已閱讀1頁,還剩76頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、本文研究的意義在于應用市場營銷理論對無線營銷這一新興市場進行市場細分和產(chǎn)品定位分析;本文首先分析了我國無線營銷市場的理論和實踐發(fā)展狀況和C公司作為一家無線營銷服務商存在的問題。接著運用問卷調(diào)查的方法分析了品牌客戶對于無線營銷的需求,得出最受重視的無線營銷服務特性分別是精準定向、功能全面、高度創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)服務、用戶行為分析、低價和媒體覆蓋廣泛。并根據(jù)利益細分的原理,概括出市場領先型、追求完美型、跟進嘗試型和保守謹慎型等4個無線營銷市場上的細
2、分利益群體。通過吸引力分析得出C公司應該選擇市場領先型和追求完美型兩個細分市場的結論。本文然后運用Marketing Engineering軟件的Positioning Analysis模型進行用戶感知圖譜分析,發(fā)現(xiàn)“精準定向”、“媒體覆蓋廣”、“優(yōu)質(zhì)服務”和“低價”等屬性具有更高的區(qū)分度。進而運用聯(lián)合空間圖譜分析得出C公司的產(chǎn)品定位在“精準定向”上時其潛在市場份額達到42.86%。由此得出C公司產(chǎn)品應該定位于基于精準定向能力的第一流服
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- C公司關系營銷策略研究.pdf
- C基金管理公司營銷策略研究.pdf
- c基金管理公司營銷策略研究
- 淺析C公司的營銷策略.pdf
- C化妝品公司營銷策略研究.pdf
- C公司抗癌類藥物營銷策略研究.pdf
- C公司防雷器營銷策略研究.pdf
- C公司薇樂地產(chǎn)項目營銷策略研究.pdf
- C公司中國市場營銷策略研究.pdf
- C公司建筑幕墻市場營銷策略研究.pdf
- C服裝公司網(wǎng)絡營銷策略的研究.pdf
- C公司中國市場服務營銷策略研究.pdf
- C公司煤炭市場營銷策略研究.pdf
- 基于客戶價值的C公司營銷策略研究.pdf
- C冷藏運輸設備銷售公司營銷策略研究.pdf
- 無線營銷策略研究以a公司為例本科論文
- C公司抗腫瘤藥品研發(fā)與營銷策略研究.pdf
- C珠寶公司離線電子商務營銷策略研究.pdf
- 天津移動公司物聯(lián)網(wǎng)“無線城市”業(yè)務營銷策略研究.pdf
- 鄭州C公司糧食信息咨詢業(yè)務營銷策略研究.pdf
評論
0/150
提交評論