C公司煤炭市場營銷策略研究.pdf

1、煤炭是人類社會最早開發(fā)和使用的一次性能源，也是我國最重要的一次能源。在2010年中國一次商品能源的消費中，煤炭消費就約占70.45％，這種以煤炭消費為主的能源結(jié)構(gòu)特點使煤炭在國家發(fā)展中具有不可替代的基礎(chǔ)性地位，直接關(guān)系到國家的安全、社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。煤炭工業(yè)在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)地位將是長期的、穩(wěn)固的和不可替代的。
　　C公司是國內(nèi)一家經(jīng)營煤炭貿(mào)易的大型國有企業(yè)，貿(mào)易經(jīng)營歷史已有30年，但是在煤炭市場中卻還是一個新的進(jìn)入者

2、。本文主要分為三大部分:首先，本文對C公司所處的外部環(huán)境進(jìn)行分析，包括所處的宏觀環(huán)境、煤炭特殊的供給與需求市場環(huán)境以及較重要的市場風(fēng)險分析;然后，本文對C公司的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析，包括歷史數(shù)據(jù)整理、現(xiàn)有煤炭市場經(jīng)營情況、C公司煤炭經(jīng)營的優(yōu)勢和劣勢以及市場機遇等分析，并提出了C公司煤炭市場營銷的定位;最后，在外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場營銷理論，本文提出了C公司煤炭市場的營銷目標(biāo)，以及市場營銷的6P策略，包括了產(chǎn)品策略、價