我國啤酒業(yè)四維市場開發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf

1、江南大學(xué)碩士學(xué)位論文我國啤酒業(yè)四維市場開發(fā)戰(zhàn)略研究姓名：高有才申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：朱晉偉20080601A b s t n l c tA b s t r a c tS i r l c e 19 0 0 w h e n t h ef i r s tb r e w h o u s ew a s e s t a b l i s h e dt on o w ；C l d n a l sb e e rh 】d u s t 巧

2、l l 硒g o n et 1 1 r o u 曲1 0 8y e a r s ．D u 血g 廿1 ep 耐o d ，W 1 1 i c hl 粥p a S s e d s l o w l yd e V e l o p p h a S e ，r a p i d l yd e v e l o pp h a s ea 1 1 d 廿1 ep h 2 L s eo fe x p a n 血g b ym e r g e r s ．T o d

3、a y ，也e 刪o u ：t p u to f b e e rh a de X c e e d e d3 0 m i l l i o nt o n s ，趾dm e t o 協(xié)l 鋤u a lc o n s u I ] 叩t i o nh a Sr e a c h e d2 5m i l l i o nt o 】1 s i I lC l l i n a ．C l l i l l ah a Sb e c 鋤e a 、Ⅳe l l - d

4、 e s e r v e d b e e rb i gp o 、Ⅳe r si nn l e 、Ⅳo r l d ．H o 、v e V e r ，c o m p a r e d謝也n l co t h e rc o u 如【缸e sw M c h h a v ed e V e l o p e d b e e ri 1 1 d u 蚰％t h ea d v a m a g e so f C l l i n a ’sb e e ri I

5、l d u s t 】叮i sn o tp 枷c l l l a r l ye v i d e n t ，鋤【dt l l ep e r s o n a lc o n s u m p t i o no f b e e ri sa l s ol o w e r m a I l也ew o r l d a ：V e r a g e ．C h i n a ’sb e e ri I l d u 鮞叮i sl a l 苫eb u tr l o ts

6、 訂o n g ．T h e r e f o r e ，恤o V e r a l ls 訂e n g 恤o fC 抽倒s b e e rm d u s t r ys h o u l dt 0b eu p 野l(fā) d e d ，s o n l eo f t h ep o t e m i a lm 乏咄e ts t i l ln e e dt 0 b e矗l r t h e rd e V e l o p e d ．T l l i s a r

7、t i c l ep r o p o s e s 吐1 ef ．0 u r - d i m e n s i o n a lm 酞e t c o n c 印tb a S e do n t h et 1 1 e o r y o fm 酞e tp o t e n t i a la n d m 酞e t s e 口n l m t a _ t i o 瑪m a k e s 缸齜塔V e r s ec o m p a r e b e t 、Ⅳe e

8、 nC 【l i 工l a f sb e e ri 1 1 d u 鼬叮a 1 1 d 廿l ew o r l d f si n d u 蛐叮丘o m m a c r o1 e V e l ，u s et 1 1 ek n o w l e d g eo fi 1 1 m l s 町e c o I l o m i c st of - m do u t t l l e d i 丘I e r e m i 1 1 d u s t r i a l

9、 c №t e r i s t i c s b e t w e e nm e mb a S e do nm e f ．a(chǎn) c t o r s o fo u t p u t ，c o n s u m p t i o na b o u t r e g i o n a ll e V e l s ，目．o w 吐1r a t e sa n ds oo n ．L o n g i n l d i I l a l 砒l a l y z i I l g

10、t l l e m o r em a l l1o oy e a r sd e V e l o p m e m 1 1 i S t o 巧o fC m n a ’sb e e r i n m l S 臼瓢d i v i d i n gi t m o t h r e es t a g e sb ym e s c a l e o f o u t p u t ，也e n a 1 1 a l y z i n gt t l ec h a r a c

11、 t e r i s t i c s o f e a c h s t a g e ．A n a l y Z m g 也e e x p l o i 詛t i o na b o u tm a r k e t c o n d i t i o n s a 1 1 d m 破e t i n g s t r a t e g y i 1 1 、張甌f o r e i 弘，a n d o t l l e r m a r k e t s o fQ i I

12、 l g d a o B e e rG r o u p f b o m 也e 血C r 0 l e v e LT h e 枷c l e p u tf 0 刑刪F o * d i m e n s i o 砌s t r a t e g yf o rt l l e d e v e l o p m e n to f 也em 酞e t ，W h i c h a r e b a S i I l gu p o n t h e e a S t e mm

13、 a r k e t st od e V e l o p 吐l ew e s t e mm a r k e t ，b a s i n gu p o n t 1 1 ed o m e S t i cm a d 【e t s t o d e V e l o p 恤ei n t e m a t i o n a l m a r k e t ，b a s i n gu p o nm eu r b a nm 酊l ( e t st od e v e

14、 l o pm en l r a l m a r k e t ，b a s i l l g u p o nt l l e m i d d l i n g & l o w ．e n dm a r k e t s t o d e V e l o pm e1 1 i 曲一e n dp r o d u c t s m a r k e t ．T h ea r c i c l e e l e c t s Ⅱ1 em a i no ft l

15、l e F o * d i m e n s i o I l a ls 臼a t e { ；y 舶m a l l o fC l l i n e s e b e e re n t e 印r i s e s ，n l e n m a ：k e 恤e 抽1 p l e I n 刪i o n p l a n o f f o u r ．d i m e n s i o n a l s 訂a t e g y ，g i V e m 1 1c o r 塔i

16、 d e r a t i o nt o m e d e t a i l s 證t h e p r o c e s so f 證1 p l e m 髓叱赫o n a t 吐屺s a m et h e ．K e y w o r d s ：C l l i n 硝s b e e r i I l d u 泖i 1 1 d u s t r i a l c h a r a c t e r i s t i c s M e r g e r & A