體育營銷視角下的我國啤酒業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以青島啤酒為例.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展，企業(yè)面臨的市場壓力也是前所未有的，企業(yè)面臨越來越大的發(fā)展壓力，我國的啤酒行業(yè)也不例外。在該行業(yè)中，有各種各樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，但這些產(chǎn)品很多都是大同小異，而且利潤偏低。為了在行業(yè)中立于不敗之地，各企業(yè)嘗試了各種各樣可能有效的方式，比如打價(jià)格戰(zhàn)，或者在產(chǎn)品的質(zhì)量上面下功夫。然而，隨著環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，這些手段對顧客的吸引力已經(jīng)不再那么大了，因此，眾多企業(yè)已經(jīng)開始朝著品牌方面角逐，通過企業(yè)的品牌影響力來獲得消費(fèi)

2、者的好評和關(guān)注。
　　 國內(nèi)外許多企業(yè)為了有效地樹立并傳播自己的品牌，除了使用傳統(tǒng)的營銷方式，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)都在積極的運(yùn)用體育營銷的手段。體育作為全世界溝通的渠道，不分地域和國界傳承著體育精神和文化，已經(jīng)越來越受到人們的關(guān)注，而這些關(guān)注者中又有許多事啤酒愛好者，啤酒能讓他們更加富有激情地感受到體育活動(dòng)給他們帶來的刺激和快樂。企業(yè)可以抓住這一點(diǎn)，通過分析，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，制定出體育營銷的有關(guān)系統(tǒng)整理并有效運(yùn)用到管理活動(dòng)中。

3、>　　 本文在對品牌、品牌戰(zhàn)略和體育營銷進(jìn)行相關(guān)理論介紹后，對我國啤酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和競爭趨勢進(jìn)行分析，指出其開展體育營銷活動(dòng)的必要性和可行性，然后以青島啤酒公司為例，在對其進(jìn)行簡介后，列舉了其歷年來的體育營銷活動(dòng)，并在對其進(jìn)行SWOT分析后著重分析了在實(shí)施體育營銷的過程中，青島啤酒的成功之處以及需要改進(jìn)的地方，以給其他企業(yè)尤其是想要通過體育營銷來樹立和傳播自身品牌的企業(yè)提供借鑒。最后，在以上分析后，給出本文的結(jié)論，并提出相應(yīng)的展望，相