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文檔簡介
1、進(jìn)入21世紀(jì)以來,糖尿病越來越成為威脅人類健康的一大病癥。隨著糖尿病患病率的增加,糖尿病用藥市場的規(guī)模也在逐年增加。針對(duì)這種情況,世界各個(gè)大型制藥廠家也加大力度研究和開發(fā)用于治療糖尿病的有效降糖藥物,各企業(yè)之間的競爭非常激烈,要想在競爭中立于不敗之地,就需要在市場中取得一個(gè)有利的地位。企業(yè)要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境,找到適合其發(fā)展的戰(zhàn)略方向,選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場,給客戶傳遞清晰的定位,運(yùn)用好營銷組合,最終才能建立、獲得競爭優(yōu)勢。 德國拜耳公
2、司,是世界知名的藥品生產(chǎn)廠家之一。在糖尿病治療領(lǐng)域中一直處于比較領(lǐng)先的地位。1990年德國總部研發(fā)出新型的口服降糖藥拜唐蘋產(chǎn)品,2003年拜唐蘋在中國上市后,銷售額一直處于領(lǐng)先地位,隨著市場的不斷擴(kuò)大,競爭越來越激烈,拜唐蘋如何保持現(xiàn)在的領(lǐng)先地位是一個(gè)值得思考的問題。 本文是根據(jù)本人在拜耳醫(yī)藥保健有限公司的實(shí)際工作及對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)的了解,綜合運(yùn)用所學(xué)習(xí)的市場營銷理論知識(shí),以拜耳醫(yī)藥保健有限公司拜唐蘋產(chǎn)品作為研究對(duì)象,分析了國內(nèi)降糖
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