內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)研發(fā)與營(yíng)銷一體化戰(zhàn)略模式研究.pdf

1、近幾年，中國(guó)的乳制品產(chǎn)業(yè)獲得了極大的發(fā)展，內(nèi)蒙古的乳制品企業(yè)的規(guī)模和銷售收入在全國(guó)同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，形成了以伊利和蒙牛為代表的一大批乳制品企業(yè)，對(duì)中國(guó)和內(nèi)蒙古自治區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和乳制品產(chǎn)業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
　　伴隨乳制品企業(yè)的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些值得關(guān)注和深思的新問(wèn)題。消費(fèi)者對(duì)安全、高品質(zhì)、功能性乳制品的需求水平在不斷提高，而乳制品企業(yè)提供的產(chǎn)品種類和科技含量在短時(shí)間沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，產(chǎn)品品種較單一，導(dǎo)致整個(gè)乳制品

2、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)減緩。另外，從典型企業(yè)的年報(bào)中可以看出，雖然企業(yè)的銷售收入還在連年增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)的增長(zhǎng)比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銷售收入的比例。
　　本文以內(nèi)蒙古著名的兩家企業(yè)——伊利和蒙牛為例，采用案例研究的方法，對(duì)兩家企業(yè)的研發(fā)和營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兩家企業(yè)的研發(fā)和營(yíng)銷在單獨(dú)職能的運(yùn)作方面都有顯著作用，但是對(duì)兩種職能的關(guān)系處理上沒(méi)有有效投入和相應(yīng)收獲。作者在大量查閱國(guó)內(nèi)外有關(guān)企業(yè)研發(fā)和營(yíng)銷整合的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，借鑒工程管理中