廈門金鷺公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文廈門金鷺公司營銷戰(zhàn)略研究姓名：姜濤申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：謝導(dǎo)20080201A b s t r a c tM a r k e t i n g i s a k e y l i n k i n t h e c h a i n o f a l l e n t e r p r i s e ’S s u r v i v a l a n dd e v e l o p m e n t ．I f a l l e

2、n t e r p r i s e w a n t s t o s u r v i v e a n dd e v e l o p a g a i n s t i n t e n s ec o m p e t i t i o n , i tm u s ts a t i s f yi t sc u s t o m e r sm o r et h a ni t sc o m p e t i t o r s ．E s t a b l i s h

3、 i n gac l e a rm a r k e t i n gs t r a t e g yi sv e r y i m p o r t a n tt oe n s u r ea c o n t i n u o u sd e v e l o p m e n t o f a ne n t e r p r i s e ．S e t t i n gd o w nac o r r e c ta n d p r a c t i c a l m

4、 a r k e t i n gs t r a t e g yf o rG E S A C i sw h a t 1w o u l d l i k et oa c h i e v e 、析也t h i st h e s i s ．T h i st h e s i s i sa l s oa s u m m a r y o f w h a tIh a v el e a r n e d i nt h eM B A c o u r s e ．

5、T h i st h e s i sb e g a n 、^ ，i t l l s y n t h e s i z i n ga n de x p l a i n i n gt h eb a s i cp r i n c i p l eo f t h em a r k e t i n g s t r a t e g y ．T h e n ，u s i n gt h e t h e o r ya n dm e t h o dl e a r

6、 n e di n t h e c o u r s e ，Ic a r r i e d o u t a n a n a l y s i s a n dr e s e a r c h o nG E S A C ’s m a r k e t i n ge n v i r o n m e n t a n di n t e r n a l r e s o u r c e s ．I c a r r i e d o u tad e t a i l

7、e d a n a l y s i s o ft h em a r k e ts e g m e n t sa n dm a r k e t i n g c o m p e t i t i v e s t r a t e g y ．F i n a l l y , I m a d es o m e s u g g e s t i o n s o fp r a c t i c a lm e a s u r e so n h o w t oe

8、 a r l y o u t t h em a k e t i n g s t r a t e g y ．T h i st h e s i sm a d e a ne x p l o r a t o r yr e s e a r c hf o re s t a b l i s h i n gG E S A C ’Sa l l —r o u n d ，r e a s o n a b l e a n dv i a b l es y s t

9、e mo fm a r k e t i n g s t r a t e g y ；i ta l s o g a v e ac o m p l e t ea n dp r a c t i c a l s u g g e g i o no nh o wt oc a r r yO u t t h e m a r k e t i n gs t r a t e g y ．I t ’S h e l p f u l t oi m p r o v e

10、G E S A C ’S m a n a g e m e n tl e v e l a n d m a r k e t i n g e f f i c i e n c y ．T h e s t u d yh a si m p l i c a t i o n sf o rs i m i l a r e n t e r p r i s e s t oe n h a n c e n e w m a r k e t d e v e l o p