王朝葡萄酒公司品牌定位與運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、南開(kāi)大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解南開(kāi)大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部?jī)?nèi)容用于學(xué)術(shù)活動(dòng)。

2、學(xué)位論文作者簽名：弓壇寺餾年j月“日經(jīng)指導(dǎo)教師同意，本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書。指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位論文作者簽名：解密時(shí)間：年月日各密級(jí)的最長(zhǎng)保密年限及書寫格式規(guī)定如下：內(nèi)部5年(最長(zhǎng)5年，可少于5年)秘密★10年(最長(zhǎng)10年，可少于10年)機(jī)密★20年(最長(zhǎng)20年，可少于20年)中文摘要中文摘要進(jìn)入2l世紀(jì)，全球葡萄酒供需總體趨勢(shì)供大于求，歐美國(guó)家葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩甚至下降，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)明顯高于世界平均水平，中國(guó)成

3、為世界葡萄酒最具開(kāi)發(fā)潛力的國(guó)家。隨著中國(guó)加入WI“O承諾的實(shí)現(xiàn)，葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅快速下降，世界多國(guó)葡萄酒品牌競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)。到2010年，幾乎全部世界著名葡萄酒品牌都將在中國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)。國(guó)外有的品牌已經(jīng)營(yíng)數(shù)百年，產(chǎn)品口感、色澤、包裝、銷售很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)上千個(gè)葡萄酒企業(yè)經(jīng)過(guò)拼殺和資源整合，己形成三大陣營(yíng)，第一陣營(yíng)品牌是張?jiān)?、長(zhǎng)城和王朝。面對(duì)國(guó)外品牌大舉進(jìn)入，為了培育成長(zhǎng)期的民族葡萄酒產(chǎn)業(yè)，對(duì)于突出葡萄酒品牌企業(yè)在品牌定位與運(yùn)營(yíng)方面的研究，既

4、是理論建設(shè)的需要，也是企業(yè)發(fā)展的迫切需求。本論文運(yùn)用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、比較法、SWOT分析等多種研究方法，對(duì)葡萄酒品牌的內(nèi)涵、特征、定位、策劃與戰(zhàn)略理論進(jìn)行了梳理，對(duì)世界和中國(guó)葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)特征進(jìn)行了概括，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)王朝葡萄酒公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，又采用企業(yè)戰(zhàn)略分析理論，詳細(xì)具體地從SO、ST、WO和VVT四種戰(zhàn)略模式選擇中，為王朝葡萄酒公司戰(zhàn)略方向指出對(duì)策。結(jié)合葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)相關(guān)理論，對(duì)王朝葡萄酒公司的品

5、牌運(yùn)營(yíng)提出相關(guān)對(duì)策思考。論文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外葡萄酒品牌戰(zhàn)略調(diào)整和運(yùn)營(yíng)分析研究指出，世界著名葡萄酒品牌投資回報(bào)率已高于黃金，多國(guó)葡萄酒品牌競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，高端市場(chǎng)將是國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)；本土化、個(gè)性化、價(jià)格、保健、包裝，都將是競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。論文提出，王朝葡萄酒公司戰(zhàn)略方向與品牌運(yùn)營(yíng)主要策略是：把握大好時(shí)機(jī)，擴(kuò)展規(guī)模，提高品牌市場(chǎng)份額；加快新產(chǎn)品推出，繼續(xù)走中高端路線，以創(chuàng)新提升品牌價(jià)值，提高贏利率；運(yùn)用細(xì)分戰(zhàn)略，采取進(jìn)社區(qū)、進(jìn)