通化葡萄酒的品牌診斷及策略調(diào)整研究.pdf

1、創(chuàng)始于1937年的通化葡萄酒發(fā)展至今，已有70年的歷史了。通化葡萄酒曾經(jīng)是中國(guó)葡萄酒行業(yè)唯一的領(lǐng)先者，但自從2001年起開始走下坡路。致使企業(yè)逐步走向低潮的原因很多，主要的原因主要體現(xiàn)在：產(chǎn)品系列的老化，假冒產(chǎn)品的沖擊，以及行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的急速發(fā)展。這些狀況使通化葡萄酒陷入了非常被動(dòng)的境地。 而新華聯(lián)具有十分豐富的酒類品牌的整合、傳播經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)成功的打造了“金六福”、“香格里拉·藏秘”等酒類品牌。面對(duì)通化葡萄酒的萎靡不振，新華聯(lián)希

2、望能夠復(fù)制以前的成功，來挽救這一民族品牌，但是，新華聯(lián)的入主，到目前為止并沒有改變通化葡萄酒二線品牌的命運(yùn)。 縱觀通化葡萄酒的發(fā)展變遷，以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，我們?cè)噲D尋找到一些制約、影響通化葡萄酒發(fā)展的因素。同時(shí)，針對(duì)新華聯(lián)采取的一系列的措施，及其預(yù)期和實(shí)際產(chǎn)生的影響，對(duì)通化葡萄酒的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。 目前的行業(yè)現(xiàn)狀是：張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝已經(jīng)成為行業(yè)的領(lǐng)軍者，占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)份額，并維持了高檔酒的形象。而通化、威