通化葡萄酒的品牌診斷及策略調整研究.pdf

1、創(chuàng)始于1937年的通化葡萄酒發(fā)展至今，已有70年的歷史了。通化葡萄酒曾經是中國葡萄酒行業(yè)唯一的領先者，但自從2001年起開始走下坡路。致使企業(yè)逐步走向低潮的原因很多，主要的原因主要體現(xiàn)在：產品系列的老化，假冒產品的沖擊，以及行業(yè)內競爭者的急速發(fā)展。這些狀況使通化葡萄酒陷入了非常被動的境地。 而新華聯(lián)具有十分豐富的酒類品牌的整合、傳播經驗，曾經成功的打造了“金六?！?、“香格里拉·藏秘”等酒類品牌。面對通化葡萄酒的萎靡不振，新華聯(lián)希

2、望能夠復制以前的成功，來挽救這一民族品牌，但是，新華聯(lián)的入主，到目前為止并沒有改變通化葡萄酒二線品牌的命運。 縱觀通化葡萄酒的發(fā)展變遷，以及整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，我們試圖尋找到一些制約、影響通化葡萄酒發(fā)展的因素。同時，針對新華聯(lián)采取的一系列的措施，及其預期和實際產生的影響，對通化葡萄酒的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢進行分析。 目前的行業(yè)現(xiàn)狀是：張裕、長城、王朝已經成為行業(yè)的領軍者，占領了大部分的市場份額，并維持了高檔酒的形象。而通化、威