住宅地產(chǎn)口碑營銷傳播研究.pdf_第1頁
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1、武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文住宅地產(chǎn)口碑營銷傳播研究姓名：范宏程申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：夏曉鳴20071101武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文In1987ShenzhenCitythespecialeconomicregiontooktheleadingainingrevenuesfiromtransferringtheland—userightwhichindicatedthatChinarealtybusinessreallys

2、tartedgxowingtomaturityUptollOW，themarketizationofChinarealtybusinesshascarriedoutfornearly20years，SOtherealtybusine鮚marketisnormalizingstepbystepandCustomcrsalsobocA)mematureincreasing]yRealestatemarket誦threlativelyhigh

3、capitaincomesandgoodprospectsattractsmoreandmore蚤articipantsThecompetitioninrealestatemarkethasalsobecomemoreandmoreintenseTherefore，theenterprisesarecontinuouslyseekingforthemarketingtheory0I“methodsuitableforn蹦marketen

4、vironmentinordertealjzetheirownbusinesstargetsMarketinghasbeenraisedtoamoreimportantplaceinthemarketincreasinglySincethecustomersandthemarketenvironmentbecomematurecontinuouslyandncwdeveloperscn“Iftherealestatemarketenin

5、terruptedlypeoplestarttealizetheimportanceofmarketingThus，newmarketingtheoriesareusedcontinuallytogiveguidanceonmarketingstrategiesandtacticsofenterprisesfortheexpectationofdevelopingscientificmarkningmethodstoachievepro

6、fitmaximizationAson口oftheoldestwayofcommmt／catiouwordofmon曲commua／cat／ouplaysanirfeplaceableroleinnewrealtymarketingprocessDuringtheprocessofrealtymarketingwordofmouthcommunicationisomnipresentwi￡hcontinuallyemergingofne

7、wscientificmethodsresearchersattachimportancetowordofmouthmarketing(WOM)乎aduaHyMoreoverundertheprevailingofintegTatedmarketingcommunication(IMC)theoryWOMreallyreflectsthestandpointof“marketingiscommunication”，Underthegui

8、danceofIMCconceptandwiththeconsiderationofreg]onalizedcharacteristicsofrealestatemarketingcommunicationthisessayappliesWOMintheprocessofrealestatemarketingcommunication，analyzestheexistingmarketingproblemsofrealtybusines

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