基于消費(fèi)升級(jí)背景下的董酒戰(zhàn)略設(shè)計(jì).pdf

1、貴州大學(xué)碩士學(xué)位論文基于消費(fèi)升級(jí)背景下的董酒戰(zhàn)略設(shè)計(jì)姓名：易基剛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：申振東20071101A B S T R A C TD o n gJ i ul i q u o r sw i t hs e c r e tr e c i p e ，l i s t e di n t h et o p8 m o s t f a m o u sC h i n e s ew h i t el i q u o r s ，h

2、a sd e c l i n e di nt h em a r k e tf o rn e a r l ya d e c a d e ．I nM a y2 0 0 7 ，t h eD o n g j i u C o r p o r a t i o n h a sb e e n p u r c h a s e db y s e v e r a l p r i v a t e e n t e r p r i s e s ．T h es t

3、r a t e g ym a d eb yi t so w n m a n a g e m e n tt e a ma c t sa sav i t a l r o l ei n d e t e r m i n i n gw h e t h e r t h e o l de n t e r p r i s ec o u l d b er e c o v e r e da n d f u r t h e rd e v e l o p i

4、n go rn o t ．T h e d i s s e r t a t i o na i m s t o 絕r m a s y s t e m a t i ca n d i n t e g r a t e d d e v e l o p i n gs t r a t e g yf o r D o n g j i u C o r p o r a t i o n f a n d t o i m p r o v e i t ' s

5、s u s t a i n a b l e l g o o d a n d r a p i dd e v e l o p m e n t 。F u r t h e r m o r e ，t h e f u r t h e rr e s e a r c hr e f e rt oD o n g j i uC o r p o r a t i o nw i l ln o t o n l yb ea ne x c e l l e n te x

6、a m p l e f o rt h e d e v e l o p m e n t o f C h i n e s e t r a d i t i o n a lw h i t el i q u o r sb u t a l s oh a v e ar e l e v a n ti m p a c t t ot h e c u l t u r a lr e v i v a lo fC h i n e s e t r a d i t i

7、 o n a ll i q u o r s ．I nt h ed i s s e r t a t i o n ，s t r a t e g i cm a n a g e m e n t t h e o r i e sa n dm e t h o d s h a v eb e e nw e l lc o n s i d e r e da n dc o m p a r e d ，w h o s e a d v a n t a g e sa

8、n dd i s a d v a n t a g e sh a v eb e e nc a r e f u l l ya n a l y z e d a sw e l l ，a n dh a v eb e e nu t i l i z e d s c i e n t i f i c a l l y i n t h es t r a t e g i cp r a c t i c e o f D o n g j i uE n t e r p

9、 r i s e 。A c c o r d i n g t ot h e s e m e t h o d s a n d t h e o r i e s ，i n c l u d i n gP E S T , P o r t5c o m p e t i t i v ep o w e r s ，S W O Ta n a l y z i n g ，t h e i n t e m a l a n de x t e r n a lc i r c

10、 u m s t a n c e s o f D o n g j i u C o r p o r a t i o n a r e w e l l a n a l y z e d ．T h e n i t h a s b e e nc o n c l u d e d t h a t o p p o r t u n i t i e s a n d c h a l l e n g e s t h a t D o n g j i u f a c

11、 e s a n d t h ep r e d o m i n a n c e a n d w e a k n e s s t h a t D o n 卯i u o w n s ．E v e n t u a l l y t h e f a v o r a b l em a n a g i n gs t r a t e g yh a s b e e nc h o s e nd e p e n d s o nt h ea b o v e r

12、 e s e a r c h 。L a s t l y , a c c o r d i n gt ot h e c h o s e ns t r a t e g i cm a n a g e m e n t ，f a v o r a b l et h e o r i e sa n dt a n g i b l ep r o j e c t sc o u l d b ee x a m i n e da n dp r o c e s s e