市場細分方法研究.pdf

1、本文回顧了市場細分方法的發(fā)展歷程，對已有的市場細分方法的研究成果進行了分析和總結(jié)，對市場細分方法的演進軌跡進行了探尋，指明了市場細分方法研究未來的發(fā)展方向。在探討現(xiàn)階段已有的眾多市場細分方法研究的研究成果的同時，筆者提出了市場細分方法應(yīng)該與企業(yè)營銷實踐相結(jié)合的觀點，并針對企業(yè)短時間內(nèi)對市場進行初步細分在總結(jié)市場細分方法研究成果的基礎(chǔ)上歸納提出了一種簡單市場細分法。在消費者市場細分方法的角度，筆者以理論分析論證了所提出的簡單市場細分方法的

2、有效性；在產(chǎn)業(yè)市場細分的角度，筆者通過理論分析與實例研究論證了所提出的市場細分方法的有效性。 本論文的主要內(nèi)容如下： 論文通過第一章導(dǎo)言交代了本論文的研究背景、研究思路、研究方法以及本文的研究意義。在導(dǎo)言部分，筆者提出了對于市場細分方法演進軌跡進行探尋的必要，同時還提出了目前市場細分方法研究需要與營銷實踐相結(jié)合的觀點。 論文第二章對市場細分方法已有的研究成果進行綜述。第三章以本文的研究背景以及第二章市場細分方法的

3、文獻綜述為基礎(chǔ)，通過比較分析得出了市場細分方法在消費者市場細分方法研究與產(chǎn)業(yè)市場細分方法研究領(lǐng)域的演進軌跡以及未來的發(fā)展方向。 論文的第四章在對目前市場細分方法研究成果中存在的一些問題進行了分析，在此基礎(chǔ)上通過歸納總結(jié)提出了針對企業(yè)短時間內(nèi)對市場進行初步細分要求的簡單市場細分法，并對該方法的有效性通過理論分析與實例研究進行了證明。 論文第五章對本文的主要結(jié)論、研究缺陷和進一步研究的方向做了介紹。 本論文的主要貢獻