飛利浦照明開發(fā)中國二級市場的營銷策略研究.pdf

1、隨著社會的整體發(fā)展，我國的照明行業(yè)得到了長足的發(fā)展。國內(nèi)照明專業(yè)生產(chǎn)廠商的數(shù)目急劇增長，照明的需求不斷上升，照明產(chǎn)品的種類日趨豐富，國內(nèi)基本形成了一個良性循環(huán)的市場格局。與此同時，在中國照明市場中，一些國外知名企業(yè)也扮演著重要角色，它們不僅是先進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)的代表，而且占據(jù)了國內(nèi)較大的市場份額，進(jìn)一步加劇了國內(nèi)照明產(chǎn)品的市場競爭。在這個日趨激烈的市場競爭中，照明廠商在擁有發(fā)展機(jī)會的同時，面對的更多的是競爭帶來的生存和發(fā)展挑戰(zhàn)。為此，照明廠商

2、在加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，培養(yǎng)和增強(qiáng)企業(yè)核心競爭能力的同時，還必須掌握和正確運用科學(xué)的市場分析方法與營銷策略。 本文主要論述了國外較大的照明廠商之一--飛利浦照明在中國照明市場不斷成熟同時競爭更加激烈的狀況下，針對需求潛力巨大的中國二級市場，如何在市場競爭格局中進(jìn)行自我定位，如何制定具體的營銷組合策略以及如何實施和控制的問題。論文首先對飛利浦照明所處的外部環(huán)境和公司的內(nèi)部具體條件進(jìn)行了詳細(xì)分析，并指出了丌發(fā)中國二級市場