飛利浦照明開(kāi)發(fā)中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的整體發(fā)展，我國(guó)的照明行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。國(guó)內(nèi)照明專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠商的數(shù)目急劇增長(zhǎng)，照明的需求不斷上升，照明產(chǎn)品的種類(lèi)日趨豐富，國(guó)內(nèi)基本形成了一個(gè)良性循環(huán)的市場(chǎng)格局。與此同時(shí)，在中國(guó)照明市場(chǎng)中，一些國(guó)外知名企業(yè)也扮演著重要角色，它們不僅是先進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)的代表，而且占據(jù)了國(guó)內(nèi)較大的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)照明產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，照明廠商在擁有發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，面對(duì)的更多的是競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的生存和發(fā)展挑戰(zhàn)。為此，照明廠商

2、在加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，培養(yǎng)和增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，還必須掌握和正確運(yùn)用科學(xué)的市場(chǎng)分析方法與營(yíng)銷(xiāo)策略。 本文主要論述了國(guó)外較大的照明廠商之一--飛利浦照明在中國(guó)照明市場(chǎng)不斷成熟同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的狀況下，針對(duì)需求潛力巨大的中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)，如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中進(jìn)行自我定位，如何制定具體的營(yíng)銷(xiāo)組合策略以及如何實(shí)施和控制的問(wèn)題。論文首先對(duì)飛利浦照明所處的外部環(huán)境和公司的內(nèi)部具體條件進(jìn)行了詳細(xì)分析，并指出了丌發(fā)中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)