“80后”休閑消費(fèi)現(xiàn)狀及相關(guān)對(duì)策研究——以北京市為例.pdf

1、中國(guó)的“80后”一直以來(lái)就飽受爭(zhēng)議，他們的出生標(biāo)志著中國(guó)第一代獨(dú)生子女的誕生，曾被稱(chēng)為“小皇帝”、“小太陽(yáng)”；他們成長(zhǎng)于改革開(kāi)放波瀾壯闊的20世紀(jì)最后20年，從小就受到傳統(tǒng)民族文化與港澳臺(tái)、歐美文化交融的復(fù)雜文化背景的熏陶，見(jiàn)證并積極參與了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度轉(zhuǎn)型，面臨強(qiáng)大的就業(yè)壓力而不知所措?！耙曇伴_(kāi)闊、個(gè)性張揚(yáng)、追求功利、自我中心、享樂(lè)主義、叛逆、性開(kāi)放”往往成為他們的代名詞。 同時(shí)，由于時(shí)代背

2、景的轉(zhuǎn)變，“80后”的消費(fèi)模式與其父輩、“60后”等存在較大迥異，休閑消費(fèi)在“80后”的日常消費(fèi)中所占的比例日益增加，他們對(duì)時(shí)尚、娛樂(lè)等高附加值休閑消費(fèi)的需求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他人群，因此也被眾多商家稱(chēng)為商業(yè)金礦。同時(shí)，“80后”由于還在學(xué)校讀書(shū)或者剛剛踏上工作崗位，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力還受到收入水平的限制，隨著經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，這種潛在的消費(fèi)能力會(huì)逐漸釋放出來(lái)，也逐漸在對(duì)現(xiàn)有的休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式與供給渠道產(chǎn)生影響。 本文從實(shí)證角度出發(fā)，將目前北