基于品牌的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展、全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的日益推進(jìn)和人民物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，市場(chǎng)中品牌的作用日益增強(qiáng)。然而我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)在與國(guó)外企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，且現(xiàn)有理論關(guān)于品牌和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究尚有不盡完善之處，尤其在品牌對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用機(jī)理及實(shí)證研究方面。因此，理論和實(shí)踐都有必要進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究。 本文采用規(guī)范性研究和實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法，采用理論推演、運(yùn)用T檢驗(yàn)和相關(guān)性分析等數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，在理論和實(shí)證上都

2、取得了一些重要結(jié)論。 通過(guò)對(duì)品牌理論和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的深入研究，明確了品牌和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間的關(guān)系。并在確定品牌要素和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)衡量指標(biāo)的基礎(chǔ)上，具體分析了品牌對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用機(jī)理，明晰了哪些品牌要素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有影響以及影響程度如何。通過(guò)對(duì)北京地區(qū)品牌電腦市場(chǎng)的實(shí)證研究，進(jìn)一步對(duì)理論研究的結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證，并據(jù)此為我國(guó)企業(yè)提出了更有針對(duì)性和參考價(jià)值的通過(guò)品牌增值提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略。 品牌因?yàn)樽陨砭哂袃r(jià)值性、稀

3、缺性、難以模仿和替代性而成為一種珍貴的戰(zhàn)略資源，且能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)差異化和成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要來(lái)源。品牌要素之間存在三個(gè)層級(jí)、四條遞進(jìn)路徑的關(guān)聯(lián)性，它們對(duì)市場(chǎng)占有率、獲利率、成長(zhǎng)能力三項(xiàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)衡量指標(biāo)以及持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用程度不同，品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度的作用程度更大。實(shí)證研究結(jié)果表明，我國(guó)企業(yè)在品牌知名度上與國(guó)外企業(yè)沒(méi)有顯著差異，但在消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度上差異顯著。因此，我國(guó)企業(yè)在通