論節(jié)事轉(zhuǎn)型中的市場(chǎng)定位切換.pdf

1、我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革催生了節(jié)事的轉(zhuǎn)型，其實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)節(jié)事市場(chǎng)化運(yùn)作模式，重新論證節(jié)事產(chǎn)品的概念和形式。對(duì)于節(jié)事轉(zhuǎn)型成敗而言，一個(gè)重要的問(wèn)題就是贏(yíng)得節(jié)事市場(chǎng)認(rèn)同和新定位的有效傳播，針對(duì)這一問(wèn)題本文提出了對(duì)節(jié)事市場(chǎng)定位切換的研究。通過(guò)回顧相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，節(jié)事市場(chǎng)定位切換的研究可以豐富市場(chǎng)定位和節(jié)事管理的理論，并在實(shí)踐中為節(jié)事定位和營(yíng)銷(xiāo)提供指導(dǎo)。本文采用了理論研究法和系統(tǒng)分析法對(duì)市場(chǎng)定位切換的內(nèi)涵、關(guān)系、模式和路徑——作出分析，并借助問(wèn)卷調(diào)查法

2、、文獻(xiàn)法、分層抽樣法和因子分析法幫助完成實(shí)證研究。 本文共五個(gè)部分：第一部分介紹了論文的研究緣起和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，指出論文的研究意義、研究思路、方法和框架。第二部分界定相關(guān)概念，尋找節(jié)事市場(chǎng)定位切換的理論依據(jù)。第三部分確立了市場(chǎng)定位切換的內(nèi)容層次，分析比較已有定位模型，為節(jié)事市場(chǎng)定位切換路徑的建設(shè)尋求借鑒。第四部分梳理了節(jié)事市場(chǎng)定位切換前后三個(gè)層面的關(guān)系，進(jìn)而推導(dǎo)出節(jié)事市場(chǎng)定位切換的兩種模式和實(shí)施路徑。第五部分通過(guò)實(shí)證研究，驗(yàn)證