中國服裝出口企業(yè)從貼牌生產(chǎn)到自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、服裝工業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位舉足輕重，是國民收入的重要組成部分，其出口貿(mào)易更是維持我國貿(mào)易順差的主要力量。但由于在世界市場上沒有自主品牌，我國服裝行業(yè)憑借勞動力資源優(yōu)勢，以加工制造的形式參與國際服裝產(chǎn)業(yè)分工，成為了生產(chǎn)服裝的“世界工廠”，利潤非常微薄，而且缺乏品牌已經(jīng)成為制約我國服裝行業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此本文主要研究我國服裝出口從貼牌生產(chǎn)向自創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型，全文共分為五個部分。 第一部分引言，主要講述了我國服裝出口貿(mào)易所處的國內(nèi)外

2、環(huán)境；“十一五”期間我國服裝行業(yè)的主要目標(biāo)；以及我國服裝出口從貼牌生產(chǎn)向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型的重要意義。以往主要依靠量大取得世界服裝第一出口國的地位，價格低，利潤薄，引來了眾多貿(mào)易糾紛。隨著國內(nèi)工資、服裝原材料價格的不斷上漲，低成本發(fā)展中國家服裝出口，我國現(xiàn)有的優(yōu)勢受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因此實現(xiàn)服裝出口企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型意義重大。 第二部分，我國服裝出口貿(mào)易發(fā)展階段及其出口方式分析，本部分收集了改革開放以來，歷年我國服裝出口額統(tǒng)計數(shù)

3、據(jù)，通過分析，發(fā)現(xiàn)不同時期出口額變化的背景及原因。將這28年我國服裝出口貿(mào)易分成了三個階段，并概括了每一階段相應(yīng)的出口貿(mào)易方式。 第三部分，對OEM、ODM和OBM三種經(jīng)營模式進(jìn)行比較，對調(diào)研企業(yè)進(jìn)行實證分析。首先，介紹了OEM、ODM和OBM三種經(jīng)營模式的概念，簡單回顧了世界市場上外包與代工的歷史以及我國代工的歷史；其次，分析我國現(xiàn)階段服裝出口以O(shè)EM產(chǎn)品為主，OEM經(jīng)營模式的優(yōu)劣勢，及OEM模式給我國帶來的收益；再次，將OE

4、M、ODM和OBM這三種經(jīng)營模式進(jìn)行比較；最后，對所調(diào)研企業(yè)經(jīng)營模式進(jìn)行比較分析。 第四部分，從理論層面分析了這三種經(jīng)營模式，主要運用了價值鏈理論、微笑曲線理論、企業(yè)生命周期理論和要素稟賦理論進(jìn)行分析。 第五部分，從貼牌生產(chǎn)向自創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型，通過前四部分的研究，得出了我國服裝出口必須從OEM模式向OBM模式轉(zhuǎn)型的結(jié)論，但是不能一蹴而就，根據(jù)理論及調(diào)研企業(yè)的實踐經(jīng)驗，本文總結(jié)出從OEM模式向OBM模式轉(zhuǎn)型的過程中模式變化一