企業(yè)貼牌生產到自主品牌轉型研究[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！1題目：企業(yè)貼牌生產到自主品牌轉型研究一、一、前言部分前言部分OEM，是iginalEquipmentManufacturing的縮寫，是一種特殊形式的合同安排，由品牌公司提供產品設計、規(guī)范和質量標準甚至指定零部件，而由合同制造商(contractmanufacturer)提供制造環(huán)節(jié)的服務。提供制造環(huán)節(jié)服務的廠商被稱為OEM廠商或OEM企業(yè)。上世紀八十年代以來，西方

2、發(fā)達國家國內勞動力成本日益提高，許多發(fā)達國家逐漸改變其經濟發(fā)展模式，加大了科學研究和應用研究，通過不斷進行創(chuàng)新活動，加大在品牌方面的投入，保持其在科技和品牌上的領先地位。同時把制造環(huán)節(jié)逐步轉移到發(fā)展中國家和地區(qū)來，利用發(fā)展中國家低廉的勞動力成本和產業(yè)政策的支持，實施OEM生產模式。OEM形式的合作近年來在我國得到了不斷發(fā)展，我國已經成為全球重要的OEM生產基地之一。而OEM業(yè)務也成為我國很多企業(yè)的立命之本，引起了政策制定者、經濟學界以及

3、管理學界眾多學者的熱切關注。不過，在經過這些年的快速發(fā)展以后，時至今日，我國OEM廠商原所具有的成本優(yōu)勢己呈現(xiàn)逐漸減弱的趨勢。所以企業(yè)急需要選擇一種新的方式來完成企業(yè)自身的發(fā)展。因此創(chuàng)建自主品牌是一種很好的選擇。創(chuàng)建自主品牌是適應經濟全球化的需求，可以提高企業(yè)的盈利水平，可以保持企業(yè)持續(xù)的競爭能力，還可以依托品牌爭取到利益相關者的更多支持并積累形成持續(xù)發(fā)展的競爭能力。.由于當今對于品牌自主性需求日益增長，對于自主品牌研發(fā)與創(chuàng)造已到了刻不

4、容緩的地步。從理論上講，自主品牌的研發(fā)，對于企業(yè)來說，可以加強其本身的自主性，從而使其能對經濟利益進行自主支配和決策，使企業(yè)對產權能夠自我擁有、自我控制和自我決策。從而使其經濟利益和文化效應得到進一步提升。此外，由于貼牌生產到自主研發(fā)涉及到企業(yè)，及其產品鏈，產品，目標消費群體甚至企業(yè)的綜合競爭實力。所以從不同視角分析可能會得出不同的研究成果。因此研究視角就顯得很重要。此論文主要從貼牌生產企業(yè)的轉型的影響因素等角度來進行研究的，希望本文的

5、研究能夠對企業(yè)從貼牌生產到自主品牌的建設起到一定的指導作用，并為企業(yè)管理者和產品開發(fā)人員解決目前本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！3OEM發(fā)展到今天，在實踐中產生了多種的合作形式。各個學者也從不同角度對OEM進行了不同的分類。（1）按照參與方對貼牌條件及營銷市場劃分的約定的分類劉培培(2005)認為可以根據參與方對貼牌條件及營銷市場劃分的將其分成三類。一種是OEM產品的供給方按照需求方的要求對產品不做

6、任何的商標標注的裸產品代工模式。第二種是OEM產品的供給方按照需求方的要求將產品制造完畢后，經需求方檢驗合格后，產品直接進入流通市場上架銷售的全代工生產模式。第三種是可以在協(xié)定的地區(qū)市場內，按照既定的數量限制的許可代工模式。（2）從OEM企業(yè)是否擁有自己商標或品牌的角度可以分為以下幾類。而張紅波(2003)認為可以從OEM企業(yè)是否擁有自己商標或品牌的角度可分成三類。第一類，為別的廠商做OEM，卻依然打自己的品牌。第二類，為別的廠商做OE

7、M，產品上同時有品牌廠商和生產廠商的商標。第三類，為別的廠商做OEM，完全沒有自己的商標。（3）按照貼牌產品的流向將國內OEM生產分為以下兩類。羅世球（2009）等人則認為可以按照貼牌產品的流向將國內OEM生產分為以下兩類。第一類，我國企業(yè)為跨國公司和國外廠商做OEM，并將最終產品銷往海外，即通過OEM方式出口產品，這種方式屬于加工貿易的范疇。第二類，國內企業(yè)為跨國公司或國內其它知名企業(yè)進行OEM，絕大部分產品在國內進行銷售，這種方式屬

8、于生產合作聯(lián)盟的范疇。OEM作為國際分工深化的產物，已是不可逆轉的歷史潮流。隨著OEM的不斷發(fā)展，學者們對于OEM的分類方法也在不斷的增加。許多學者從不同角度對OEM進行了分類。OEM分類的研究對于企業(yè)的營銷活動有一定的作用，企業(yè)可以根據不同的分類方法選擇適合自己的生產方式。（二）對（二）對OBMOBM理論進行研究理論進行研究1、國內外學術界對于OBM定義的研究美國西北大學教授菲力普科特勒指出：品牌(br)是一種名稱、術語、標記符號或設