2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、互聯(lián)網(wǎng)提供了一個不同于現(xiàn)實世界的虛擬王國,消費者的行為和心理與傳統(tǒng)環(huán)境相比有了很大的變化。在網(wǎng)上購物蓬勃發(fā)展的今天,更需要了解人們的購物心理以及影響網(wǎng)上購物的因素。而體驗經(jīng)濟的到來,開啟了研究網(wǎng)上購物意向的另一扇窗。 本文在總結(jié)和歸納相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,以消費者的Flow體驗作為研究網(wǎng)上購物意向的切入點,探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下Flow體驗的構(gòu)成、影響因素以及其對網(wǎng)上購物意向的影響作用。從網(wǎng)站品質(zhì)特征、消費者特征、購買任務(wù)特征三個方面構(gòu)建了

2、影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者體驗的WCT模型。其中,網(wǎng)站品質(zhì)特征通過網(wǎng)站信息品質(zhì)、網(wǎng)站服務(wù)品質(zhì)、網(wǎng)站系統(tǒng)品質(zhì)、網(wǎng)站安全性來衡量;消費者特征包括認(rèn)知新奇性和使用技巧;購買任務(wù)特征則用目的性和重要性來衡量。 通過實證調(diào)查和統(tǒng)計分析后,本研究得到的主要結(jié)論如下: 1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者的Flow體驗主要由愉悅感、時間扭曲感、全神貫注來衡量,它們對網(wǎng)上購物意向均有積極的影響作用。 2、網(wǎng)站信息品質(zhì)、網(wǎng)站服務(wù)品質(zhì)、網(wǎng)站系統(tǒng)品質(zhì)、網(wǎng)站

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