中國(guó)品牌“短命”現(xiàn)象研究.pdf

1、21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，許多著名國(guó)際公司都依靠其品牌優(yōu)勢(shì)瓜分世界市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)被國(guó)際性公司視為有巨大潛力的市場(chǎng)之一。面對(duì)國(guó)外品牌的大量涌入，中國(guó)品牌應(yīng)該何去何從?令人不解的是，中國(guó)許多傳統(tǒng)的知名品牌卻像流星一樣一閃即逝。短命難道真的是中國(guó)品牌的宿命嗎?本文由此切入，探尋越來越令人關(guān)注的中國(guó)品牌“短命”現(xiàn)象。 本文共五章，具體內(nèi)容如下： 第1章主要闡述了本文的選題意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及論文的研究思路和研究方法。中國(guó)品牌

2、的短命現(xiàn)象是近些年中國(guó)品牌的普遍現(xiàn)象，因此，對(duì)短命現(xiàn)象的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也可推動(dòng)品牌理論的發(fā)展。 第2章以“巨人”、“三株”、“秦池”為例提出問題，分析了品牌短命的負(fù)面影響。然后從市場(chǎng)層面、消費(fèi)者層面和企業(yè)層面深入分析了中國(guó)品牌短命現(xiàn)象原因。市場(chǎng)層面：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史短暫；消費(fèi)者層面：消費(fèi)者不成熟；企業(yè)層面：產(chǎn)品存在缺陷、品牌管理存在誤區(qū)。 第3章從政府層面、消費(fèi)者層面和企業(yè)層面提出了克服品牌短命現(xiàn)象的對(duì)

3、策。針對(duì)市場(chǎng)層面的原因：政府要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，利用多種途徑促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)有利于品牌成長(zhǎng)的環(huán)境；針對(duì)消費(fèi)者層面的原因：消費(fèi)者的消費(fèi)要逐漸理性，積極參與到打擊假冒偽劣的活動(dòng)中來，為品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造有利環(huán)境。針對(duì)企業(yè)層面的原因，企業(yè)要做的是：一是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；二是走出品牌理念誤區(qū)；三是提高品牌管理水平，包括進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃、對(duì)品牌進(jìn)行精確定位、整合營(yíng)銷傳播等。 第4章在傳統(tǒng)的品牌模型的基礎(chǔ)上，嘗試提出符合我國(guó)實(shí)際的保持品牌生