中國(guó)卷煙企業(yè)品牌培育研究.pdf

1、基于國(guó)內(nèi)卷煙品牌培育存在的系統(tǒng)性不夠、創(chuàng)新性不強(qiáng)等問題，為了提高中國(guó)卷煙品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)中國(guó)卷煙品牌發(fā)展提供智力支持和方法借鑒，激發(fā)政府、企業(yè)、營(yíng)銷等各業(yè)界人士對(duì)卷煙品牌培育的關(guān)注和探討，作此研究。
　　 本論文主要完成了以下研究工作，一是詳盡分析和總結(jié)品牌培育的相關(guān)理論與研究成果，基于專業(yè)理論，對(duì)品牌培育的內(nèi)容、任務(wù)與理論工具做系統(tǒng)化歸類與梳理。根據(jù)品牌培育專業(yè)理論，本論文對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌培育存在的現(xiàn)狀與問題從

2、幾個(gè)角度進(jìn)行深入研究，并針對(duì)性的界定了中國(guó)卷煙品牌培育的主要內(nèi)容。為了進(jìn)一步提出中國(guó)卷煙品牌培育的策略與方法，本論文對(duì)影響消費(fèi)者品牌選擇的因素做了分析研究，并對(duì)高檔卷煙品牌消費(fèi)者選擇因素做了特別研究。在遵循“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的原則，本論文對(duì)中國(guó)企業(yè)如何進(jìn)行卷煙品牌培育提出了自己獨(dú)，到的見解，提供具有可操作性的理論工具。最后對(duì)大“黃山”品牌核心價(jià)值提煉，作了個(gè)案分析。
　　 本論文經(jīng)過研究主要提出了“以品牌忠誠(chéng)度”為核心的品牌培育