淺析品牌經(jīng)濟——從“青島現(xiàn)象”談起.pdf

1、該文首先從熱門話題"青島現(xiàn)象"入手,引出什么是品牌、名牌、名牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟,通過分析"青島現(xiàn)象"對青島的提升和促進(jìn)作用,闡述品牌經(jīng)濟對企業(yè)、城市(地區(qū))、國家的重要性,說明實施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟的必要性和重要意義.如何培育和發(fā)展品牌經(jīng)濟是該文的重點,文章從經(jīng)濟規(guī)律、企業(yè)、政府三個不同的角度,論述了如何實施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟,特別是通過分析"青島現(xiàn)象"的成因,重點介紹了國內(nèi)公認(rèn)的、具有普遍指導(dǎo)意義的青島市政府的成功經(jīng)驗和作法.該

2、文認(rèn)為,發(fā)展品牌經(jīng)濟,要從實際出發(fā),立足當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟基礎(chǔ),尊重客觀經(jīng)濟規(guī)律.實施名牌戰(zhàn)略,作為企業(yè),要重視科技創(chuàng)新,培育名牌產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),加強企業(yè)文化建設(shè),塑造企業(yè)形象,適時、適度擴張和升華品牌.發(fā)展品牌經(jīng)濟,作為政府,則應(yīng)在尊重客觀經(jīng)濟規(guī)律的基礎(chǔ)上,抓住機遇,主動引導(dǎo),擇優(yōu)扶強,為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境;要注意把產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與創(chuàng)名牌緊密結(jié)合起來,做強做大名牌企業(yè),并注重對名牌產(chǎn)品和企業(yè)的保護(hù);要重視企業(yè)家的作用,創(chuàng)造適

3、于他們成長和發(fā)展的良好環(huán)境,培養(yǎng)一支優(yōu)秀的企業(yè)家隊伍;要采取措施,全面推進(jìn)優(yōu)勢企業(yè)創(chuàng)新,搶占發(fā)展制高點,發(fā)揮品牌優(yōu)勢,實現(xiàn)品牌和經(jīng)濟規(guī)律的聯(lián)動.該文通過對著名跨國公司的研究和分析,特別是將其和中國的大企業(yè)集團進(jìn)行對比,指出了中國大企業(yè)的缺陷和不足,以及由于歷史所限中國企業(yè)在發(fā)展過程中的一些誤區(qū)和弊端,進(jìn)而提出了在目前新形勢下企業(yè)和政府實施名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟的對策和建議:作為企業(yè),應(yīng)特別重視和加強企業(yè)文化建設(shè),從長計議,"立信百年",