從模因論探析品牌零翻譯現(xiàn)象.pdf

1、品牌，俗稱產(chǎn)品的黃金名片，這張名片不僅傳遞了企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的美好希冀，而且承載著一個(gè)民族走向世界的重要使命。越來(lái)越多的企業(yè)開始重視自主品牌翻譯的同時(shí)，譯者實(shí)現(xiàn)跨文化交流的重大責(zé)任也日益顯現(xiàn)。
　　 在大量的品牌翻譯實(shí)踐中，零翻譯策略受了越來(lái)越多譯者的親睞。這種翻譯方法主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:1）故意不譯源語(yǔ)中的品牌名稱;2）不用目的語(yǔ)中現(xiàn)成的詞匯翻譯源語(yǔ)中的品牌名稱。采用這種翻譯策略的品牌名稱不僅通俗易懂、深入人心，而且保存了源語(yǔ)

2、的神韻和風(fēng)格，充分體現(xiàn)了商品的獨(dú)特魅力，適合消費(fèi)者意志，常使其慷慨解囊。本文將眾多譯者選取零翻譯策略翻譯品牌名稱的行為，歸結(jié)為品牌零翻譯現(xiàn)象，并在理論上對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了初步探析。
　　 模因論，作為一種解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新興理論，受到了諸多國(guó)內(nèi)外專家和學(xué)者的廣泛關(guān)注，嘗試將其運(yùn)用于語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、語(yǔ)言教學(xué)和翻譯領(lǐng)域的研究，并取得了一些成果，其中，等值論為模因論在翻譯領(lǐng)域的研究提供了全新的視角。等值論一直是譯界的焦點(diǎn)理論，同時(shí)也指

3、導(dǎo)著翻譯實(shí)踐中方法和策略的選擇，其中，零翻譯策略就是等值翻譯思想指導(dǎo)下的產(chǎn)物。從模因論的視角重新審視等值翻譯，對(duì)等值翻譯的理論與實(shí)踐研究無(wú)疑是一個(gè)新的突破。借用模因論探討品牌零翻譯現(xiàn)象，其目的在于為品牌翻譯中的零翻譯現(xiàn)象提供理論支撐，從而有利于譯者在實(shí)踐中靈活采取翻譯策略，其探究的實(shí)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義顯現(xiàn)。
　　 本文基于Chesterman提出的翻譯模因論之上，以等值翻譯觀為契合點(diǎn)，擬將零翻譯的品牌作為等值翻譯模因，解釋其復(fù)制的