我國醫(yī)藥企業(yè)營銷渠道分析.pdf

1、醫(yī)藥營銷渠道是影響藥品價格的重要因素。當前，我國落后的醫(yī)藥營銷渠道使得藥價過高，這不利于我國藥品市場的發(fā)展，給我國消費者帶來很大負擔，也給國家的醫(yī)療保障政策的實施帶來巨大的壓力。同時，隨著加入WTO以后，我國對外開放了藥品分銷市場，國外醫(yī)藥企業(yè)紛紛進入，與我國國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)展開激烈的競爭，這將對關(guān)系我國國計民生的醫(yī)療、衛(wèi)生事業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。因此從我國醫(yī)藥行業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)自身的發(fā)展和應(yīng)對國外醫(yī)藥企業(yè)競爭兩方面來說，都有必要對我國的醫(yī)藥營銷渠

2、道進行深入的研究、探討。 本文從國內(nèi)市場出發(fā)，分析美國的醫(yī)藥營銷渠道，運用了市場營銷基本理論和藥事管理理論，采用了對比分析法、歸納法、引證法以及邏輯推理等方法，同時采用了廣泛的調(diào)研、訪談的方法以及進行了大量的文獻閱讀，對當前我國醫(yī)藥營銷渠道進行了分析。從我國醫(yī)藥營銷渠道的發(fā)展歷程，我國醫(yī)藥營銷渠道的目前狀況，當前主要渠道種類，渠道存在的問題及原因，美國醫(yī)藥營銷渠道的現(xiàn)狀、特點，我國與美國醫(yī)藥銷渠道的差距，我國醫(yī)藥營銷渠道的影響因