鳳凰寬頻的市場(chǎng)營(yíng)銷組合研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷組合是市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系中一個(gè)重要概念，是指企業(yè)針對(duì)選定的目標(biāo)市場(chǎng)綜合運(yùn)用各種可能的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和手段，組合成一個(gè)系統(tǒng)化的整體策略，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。 本文研究了以鳳凰寬頻為代表的跨媒體運(yùn)作產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。從鳳凰寬頻眾多的營(yíng)銷組合因素中選擇研究了傳媒市場(chǎng)總體狀況、傳媒定位、內(nèi)容產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、互動(dòng)、社會(huì)責(zé)任等方面因素，從中梳理出一些具有規(guī)律性的有學(xué)理價(jià)值的理念。同時(shí)，總結(jié)其營(yíng)銷方面的獨(dú)

2、到經(jīng)驗(yàn)，提取精華加工提煉，對(duì)鳳凰寬頻的總體營(yíng)銷策略進(jìn)行了概括和歸納，在理解和尊重實(shí)踐的基礎(chǔ)上對(duì)其發(fā)展進(jìn)行了前瞻性展望。 進(jìn)入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字新媒體的發(fā)展建設(shè)，傳統(tǒng)媒體形式不斷改良和融合，并向包括Web2.0網(wǎng)絡(luò)視音頻、IPTV等在內(nèi)的跨網(wǎng)絡(luò)、電視媒體運(yùn)作的新媒體形式演化。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)的新興媒體形式，既承擔(dān)了大眾媒體的輿論監(jiān)督和輿論導(dǎo)向的責(zé)任，同時(shí)，其作為自負(fù)盈虧的營(yíng)利產(chǎn)品，必須存在通過營(yíng)銷策略和手段達(dá)到