間接網(wǎng)絡(luò)外部性下廠商縱向兼并的策略選擇.pdf

1、首先，本文介紹了網(wǎng)絡(luò)外部性的內(nèi)涵及分類，分析了影響間接網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的四個(gè)主要因素，并以問接網(wǎng)絡(luò)外部性為出發(fā)點(diǎn)，解釋了企業(yè)進(jìn)行縱向兼并的特殊動(dòng)機(jī)。 其次，本文以上游壟斷、下游雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為前提，分析了在配件／整機(jī)范式下，間接網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)縱向兼并的影響。結(jié)論表明：在該種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，下游產(chǎn)業(yè)的在位者必然會(huì)利用其先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，向上兼并中間品生產(chǎn)廠商，從而壟斷市場(chǎng)，并且壟斷利潤(rùn)隨著網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度k的增強(qiáng)而增大。但是，廠商的縱向兼并行

2、為對(duì)消費(fèi)者福利的影響是不確定的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度比較大或是比較小的時(shí)候，縱向兼并行為有利于消費(fèi)者福利的改善，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度比較適度的時(shí)候，兼并行為卻會(huì)損害消費(fèi)者福利。 最后，通過對(duì)模型進(jìn)行擴(kuò)展，并以網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度為中心，分析了硬件／軟件范式下，間接網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)縱向兼并的影響。結(jié)論表明：在硬件／軟件范式下，如果下游的軟件廠商數(shù)量足夠多，即軟件市場(chǎng)保持可自由進(jìn)入的狀態(tài)，則率先實(shí)施兼并策略的硬件廠商很難兼并足夠多的軟件廠商，那么它就

3、很難一直獲得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。而且隨著網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的減小，這種先動(dòng)優(yōu)勢(shì)將不斷減弱。另外，兼并博弈的均衡結(jié)果并不總是損害消費(fèi)者福利，因?yàn)榧娌⒑蟮目v向一體化廠商有兩種獲取利潤(rùn)的方式：若選擇兼容策略，則其很難擴(kuò)大硬件產(chǎn)量，但此時(shí)軟件的產(chǎn)量提高，即軟件利潤(rùn)的增加部分地彌補(bǔ)了硬件利潤(rùn)的減少；若是選擇不兼容策略，則硬件廠商可以擴(kuò)大自身的硬件產(chǎn)量，但軟件的產(chǎn)量會(huì)相對(duì)下降，硬件廠商選擇何種策略取決于兩種方式之間的權(quán)衡。所以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度以及產(chǎn)量決定參數(shù)滿足