基于網(wǎng)絡外部性的企業(yè)競爭策略研究.pdf

1、本文從信息與通信技術產(chǎn)業(yè)、航空運輸業(yè)等產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡外部性特征出發(fā)，研究由網(wǎng)絡外部性引起市場競爭環(huán)境的變化，進而對企業(yè)競爭行為產(chǎn)生的影響。 本文分為五部分。 第一章的緒論提出本文的研究背景和研究思路。在網(wǎng)絡外部性經(jīng)濟特征的影響下，市場競爭因素和競爭形式發(fā)生變化：消費者的預期成為影響市場競爭的重要因素；由于網(wǎng)絡效應和轉移成本的存在，消費者被部分鎖定在特定的技術網(wǎng)絡或虛擬網(wǎng)絡中；橫向兼并或技術聯(lián)盟成為企業(yè)擴大用戶規(guī)模的重要形式；

2、技術標準競爭是ICT企業(yè)競爭的重要形式之一。 第二章是網(wǎng)絡外部性理論研究概述。當一種產(chǎn)品對一用戶的效用隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而增加時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡外部性，它是一種正的消費外部性。網(wǎng)絡外部性的大小由網(wǎng)絡規(guī)模和網(wǎng)絡外部性強度兩個維度進行度量。在網(wǎng)絡外部性市場中，用戶基礎是網(wǎng)絡外部性作用的直接變量。而消費者預期、轉換成本和產(chǎn)品的兼容性是網(wǎng)絡外部性的影響因素，它們直接或間接產(chǎn)生于網(wǎng)絡外部性，并強化網(wǎng)絡外部性的市場后果

3、。 第三章提出由于需求方經(jīng)濟的存在，企業(yè)利用消費者預期和轉移成本等網(wǎng)絡外部性的影響因素來獲取競爭優(yōu)勢。企業(yè)可通過導入定價策略、技術創(chuàng)新預告策略影響企業(yè)潛在消費者和現(xiàn)有消費者的預期和購買決策；通過提高或降低轉移成本來提高競爭力。 第四章通過比較橫向兼并模型中的Bertrand競爭和Cournot競爭，提出由于網(wǎng)絡外部性產(chǎn)業(yè)間生產(chǎn)能力和價格調整的難易程度不同，橫向兼并動機受不同網(wǎng)絡外部性構成因素的影響；并指出在網(wǎng)絡外部性影響

4、下，跟隨企業(yè)一般具有橫向兼并動機。除非網(wǎng)絡外部性很強，否則擁有先導兼并權的企業(yè)的兼并行為一般會引發(fā)競爭對手實施跟隨兼并。 第五章針對ICT產(chǎn)業(yè)，分別探討標準形成初期和標準形成后兩個期間網(wǎng)絡外部性對技術創(chuàng)導企業(yè)技術轉讓的策略、企業(yè)參與標準制定策略、企業(yè)有限開放標準策略以及弱勢企業(yè)技術聯(lián)盟策略的影響。指出在網(wǎng)絡外部性作用下，標準創(chuàng)導者存在邀請競爭者進入的激勵，采取免費或收費的形式授權該技術；企業(yè)具有通過技術聯(lián)盟方式以增加標準產(chǎn)出的動