基于網(wǎng)絡(luò)外部性的企業(yè)競爭策略研究.pdf

1、本文從信息與通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)、航空運(yùn)輸業(yè)等產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征出發(fā)，研究由網(wǎng)絡(luò)外部性引起市場競爭環(huán)境的變化，進(jìn)而對企業(yè)競爭行為產(chǎn)生的影響。 本文分為五部分。 第一章的緒論提出本文的研究背景和研究思路。在網(wǎng)絡(luò)外部性經(jīng)濟(jì)特征的影響下，市場競爭因素和競爭形式發(fā)生變化：消費(fèi)者的預(yù)期成為影響市場競爭的重要因素；由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和轉(zhuǎn)移成本的存在，消費(fèi)者被部分鎖定在特定的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)或虛擬網(wǎng)絡(luò)中；橫向兼并或技術(shù)聯(lián)盟成為企業(yè)擴(kuò)大用戶規(guī)模的重要形式；

2、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競爭是ICT企業(yè)競爭的重要形式之一。 第二章是網(wǎng)絡(luò)外部性理論研究概述。當(dāng)一種產(chǎn)品對一用戶的效用隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而增加時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性，它是一種正的消費(fèi)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性的大小由網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度兩個(gè)維度進(jìn)行度量。在網(wǎng)絡(luò)外部性市場中，用戶基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)外部性作用的直接變量。而消費(fèi)者預(yù)期、轉(zhuǎn)換成本和產(chǎn)品的兼容性是網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素，它們直接或間接產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)外部性，并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)外部性的市場后果

3、。 第三章提出由于需求方經(jīng)濟(jì)的存在，企業(yè)利用消費(fèi)者預(yù)期和轉(zhuǎn)移成本等網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素來獲取競爭優(yōu)勢。企業(yè)可通過導(dǎo)入定價(jià)策略、技術(shù)創(chuàng)新預(yù)告策略影響企業(yè)潛在消費(fèi)者和現(xiàn)有消費(fèi)者的預(yù)期和購買決策；通過提高或降低轉(zhuǎn)移成本來提高競爭力。 第四章通過比較橫向兼并模型中的Bertrand競爭和Cournot競爭，提出由于網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)業(yè)間生產(chǎn)能力和價(jià)格調(diào)整的難易程度不同，橫向兼并動(dòng)機(jī)受不同網(wǎng)絡(luò)外部性構(gòu)成因素的影響；并指出在網(wǎng)絡(luò)外部性影響

4、下，跟隨企業(yè)一般具有橫向兼并動(dòng)機(jī)。除非網(wǎng)絡(luò)外部性很強(qiáng)，否則擁有先導(dǎo)兼并權(quán)的企業(yè)的兼并行為一般會(huì)引發(fā)競爭對手實(shí)施跟隨兼并。 第五章針對ICT產(chǎn)業(yè)，分別探討標(biāo)準(zhǔn)形成初期和標(biāo)準(zhǔn)形成后兩個(gè)期間網(wǎng)絡(luò)外部性對技術(shù)創(chuàng)導(dǎo)企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的策略、企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制定策略、企業(yè)有限開放標(biāo)準(zhǔn)策略以及弱勢企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟策略的影響。指出在網(wǎng)絡(luò)外部性作用下，標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)導(dǎo)者存在邀請競爭者進(jìn)入的激勵(lì)，采取免費(fèi)或收費(fèi)的形式授權(quán)該技術(shù)；企業(yè)具有通過技術(shù)聯(lián)盟方式以增加標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出的動(dòng)