基于資源的企業(yè)排他性競爭策略研究.pdf

1、自20世紀(jì)80年代以來，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)組織運(yùn)作環(huán)境變化的頻度和強(qiáng)度增強(qiáng)。由于企業(yè)與企業(yè)之間在資源上存在著差異性和不對稱性，且其分布狀況隨著時(shí)間而發(fā)展，由此形成了各個(gè)企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。 資源論的觀點(diǎn)認(rèn)為，資源是實(shí)現(xiàn)企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。前人對企業(yè)擁有的資源進(jìn)行了大量的研究，隨著市場的變化，企業(yè)資源被重新劃分為八類：財(cái)務(wù)資源、物質(zhì)資源、人力資源、技術(shù)資源、品牌資源、組織資源、渠道資源、信息資源。排他性競爭正是

2、建立在優(yōu)化資源配置基礎(chǔ)上的新型競爭模式。企業(yè)通過挖掘甄別自身的優(yōu)勢資源來提高企業(yè)績效。不同類型的資源所采取的排他性競爭策略各不相同。企業(yè)優(yōu)勢資源是“組織中積累性的資源”，它是在特定的“路徑依賴”中積累形成的，最主要的特征是具有獨(dú)特性，很難被模仿。在提高企業(yè)績效的同時(shí)，如何保護(hù)企業(yè)資源，特別是“優(yōu)勢資源”，則是我們需要研究的問題。 本文是在目前資源營銷、競爭力理論等研究和實(shí)踐基礎(chǔ)上，提出了以“資源”為基礎(chǔ)或者創(chuàng)建來進(jìn)行排他性競爭的

3、研究思路，并通過對企業(yè)競爭力和企業(yè)資源與企業(yè)競爭力之間的關(guān)系研究，構(gòu)建了一種以“資源”為核心提升企業(yè)競爭的運(yùn)作模式——排他性競爭策略。排他性競爭策略從新的視角界定了資源營銷，提出了排他性競爭策略的新概念，明確了營銷資源、企業(yè)競爭力等諸要素之間的關(guān)系，提出了排他性競爭策略的基本理論，即排他性競爭策略的前提、類型和具體策略。排他性競爭策略是現(xiàn)代營銷學(xué)領(lǐng)域的縱深發(fā)展，是資源理論和競爭理論的融合，并由此構(gòu)建出排他性競爭策略的基本理論體系。最后通