品牌建設(shè)對(duì)藥品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響研究.pdf

1、品牌建設(shè)是形成產(chǎn)品差別化的一種主要途徑。產(chǎn)品差異化作為企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效和主要工具，受到企業(yè)的高度重視。借助產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系，研究品牌建設(shè)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。目前，國(guó)內(nèi)外在品牌建設(shè)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之間關(guān)系的研究很少。基于這一事實(shí)，重點(diǎn)分析了品牌建設(shè)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，針對(duì)藥品行業(yè)市場(chǎng)資源配置低下的分析，研究了品牌建設(shè)對(duì)藥品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響，并提出相應(yīng)的政策思路。 在對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)行為與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)關(guān)系，品牌建設(shè)與市場(chǎng)結(jié)

2、構(gòu)關(guān)系兩方面的理論進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了針對(duì)藥品行業(yè)的特殊性進(jìn)行品牌建設(shè)的思路，以達(dá)到優(yōu)化藥品行業(yè)資源的優(yōu)化配置這一論點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)藥品行業(yè)的特殊性以及藥品行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析認(rèn)為，藥品行業(yè)屬于非耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，且藥品本身受廣告和促銷活動(dòng)的影響很大，屬于產(chǎn)品差別化程度較高的產(chǎn)品。因此，品牌建設(shè)是形成藥品行業(yè)產(chǎn)品差別化的主要原因。通過(guò)“囚徒困境”的博弈分析，制藥企業(yè)會(huì)采用創(chuàng)新行為，但受制于市場(chǎng)集中度不高和現(xiàn)有的消費(fèi)狀況，投入產(chǎn)出效

3、率低，研發(fā)周期長(zhǎng)，制藥企業(yè)創(chuàng)新行為主要表現(xiàn)在：潛在進(jìn)入者的工藝創(chuàng)新和在位壟斷者為了維護(hù)原有的壟斷地位而轉(zhuǎn)向的產(chǎn)品重新定位的創(chuàng)新行為。品牌建設(shè)有利于提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；品牌建設(shè)有利于增強(qiáng)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力；品牌建設(shè)有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。為了更好的發(fā)揮品牌的聚合效應(yīng)，使品牌建設(shè)能更好的優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，達(dá)到藥品行業(yè)資源的優(yōu)化配置，從政府和企業(yè)兩個(gè)層面，提出了藥品行業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策及建議。 以產(chǎn)業(yè)組織理論為理論依據(jù)，運(yùn)用博弈論分析方法，