品牌建設對藥品行業(yè)市場結構的影響研究.pdf

1、品牌建設是形成產品差別化的一種主要途徑。產品差異化作為企業(yè)參與國內外市場競爭的有效和主要工具，受到企業(yè)的高度重視。借助產品差別化與市場結構的關系，研究品牌建設對市場結構的影響。目前，國內外在品牌建設與市場結構之間關系的研究很少?；谶@一事實，重點分析了品牌建設與市場結構之間的關系，針對藥品行業(yè)市場資源配置低下的分析，研究了品牌建設對藥品行業(yè)市場結構的影響，并提出相應的政策思路。 在對國內外企業(yè)行為與市場結構關系，品牌建設與市場結

2、構關系兩方面的理論進行分析的基礎上，提出了針對藥品行業(yè)的特殊性進行品牌建設的思路，以達到優(yōu)化藥品行業(yè)資源的優(yōu)化配置這一論點。在此基礎上，通過對藥品行業(yè)的特殊性以及藥品行業(yè)的市場結構分析認為，藥品行業(yè)屬于非耐用消費品產業(yè)，且藥品本身受廣告和促銷活動的影響很大，屬于產品差別化程度較高的產品。因此，品牌建設是形成藥品行業(yè)產品差別化的主要原因。通過“囚徒困境”的博弈分析，制藥企業(yè)會采用創(chuàng)新行為，但受制于市場集中度不高和現(xiàn)有的消費狀況，投入產出效

3、率低，研發(fā)周期長，制藥企業(yè)創(chuàng)新行為主要表現(xiàn)在：潛在進入者的工藝創(chuàng)新和在位壟斷者為了維護原有的壟斷地位而轉向的產品重新定位的創(chuàng)新行為。品牌建設有利于提高企業(yè)的國際競爭力；品牌建設有利于增強企業(yè)的研發(fā)實力；品牌建設有利于實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟。為了更好的發(fā)揮品牌的聚合效應，使品牌建設能更好的優(yōu)化市場結構，達到藥品行業(yè)資源的優(yōu)化配置，從政府和企業(yè)兩個層面，提出了藥品行業(yè)品牌建設的對策及建議。 以產業(yè)組織理論為理論依據(jù)，運用博弈論分析方法，