市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的評(píng)價(jià)體系研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣泛發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中出現(xiàn)了許多問(wèn)題，這就需要營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)控制來(lái)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的機(jī)會(huì)，以進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)管理水平，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)績(jī)效。而營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)作為一種新興的，有效的營(yíng)銷(xiāo)管理工具日益顯示出它強(qiáng)大的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的主要職能是評(píng)價(jià)和控制，只有通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)和控制，才能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的問(wèn)題與機(jī)會(huì)，最終才能實(shí)現(xiàn)良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。但是到目前為止，尚沒(méi)有一種關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的一個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系。因此，研究營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)評(píng)價(jià)體系

2、具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 本文分為6章，首先介紹本論文的研究背景及相關(guān)理論綜述，分析了現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)存在的問(wèn)題及評(píng)價(jià)方法的不足。然后是營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的理論概述，并仔細(xì)分析了營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)與財(cái)務(wù)審計(jì)的本質(zhì)區(qū)別。接下來(lái)第三章建立了營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了分析和解釋。第四章選擇了AHP-模糊數(shù)學(xué)與功效系數(shù)法對(duì)評(píng)價(jià)體系進(jìn)行評(píng)價(jià)。第五章是本文的實(shí)證部分，以對(duì)AS統(tǒng)一分公司的營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)為例，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的算例