ThinkPad筆記本品牌策略研究.pdf

1、社會變化速度越來越快，經(jīng)濟和市場變幻莫測，技術(shù)進步和創(chuàng)新突飛猛進，市場分工越來越細，所有這些使產(chǎn)品品牌從未如今天這般重要。品牌作為企業(yè)和產(chǎn)品形象的代表日益受到企業(yè)界和消費者的廣泛關(guān)注。隨著筆記本電腦成為個人電腦市場上新的主宰，市場競爭的激烈以及產(chǎn)品制造技術(shù)的趨同，迫使各個電腦廠商必須盡力維護并提升自己的品牌形象，以吸引消費者。好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體

2、形象，促進產(chǎn)品的銷售。 ThinkPad筆記本十多年來成功的品牌形象，成為了IT行業(yè)的經(jīng)典傳奇，一直是高品質(zhì)的代名詞，占領(lǐng)著全球筆記本行業(yè)的高端市場。尤其在中國，很多商業(yè)用戶把使用ThinkPad作為一種品位或身份的象征。隨著Think品牌歸于聯(lián)想，它在業(yè)界的地位比以前更加引人注目。本文首先闡述了品牌方面的理論知識，其次分析了目前筆記本市場的行業(yè)背景，然后對ThinkPad筆記本的品牌定位、品牌傳播、品牌維護、品牌延伸及聯(lián)想雙品