老年房地產(chǎn)項(xiàng)目全程營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著我國(guó)人口老齡化的日益嚴(yán)峻，開(kāi)發(fā)老年房地產(chǎn)已經(jīng)變得越來(lái)越重要。一方面，從大處來(lái)講，大力開(kāi)發(fā)老年房地產(chǎn)是利國(guó)利民的一件大事；另一方面，從企業(yè)自身來(lái)講，中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年房地產(chǎn)前景廣闊，市場(chǎng)潛力巨大。但是，針對(duì)老年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷研究少之又少，大多是對(duì)一般房地產(chǎn)項(xiàng)目所進(jìn)行的營(yíng)銷研究，由于目標(biāo)消費(fèi)群的特殊性，這些研究對(duì)于老年房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的指導(dǎo)性不強(qiáng)。因此，本文有針對(duì)性的對(duì)老年房地產(chǎn)的營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行了研究。 本文采用理論和案例相

2、結(jié)合的方式，結(jié)合老年房地產(chǎn)全程策劃的先后順序，借鑒大量的相關(guān)資料，同時(shí)結(jié)合老年消費(fèi)者的實(shí)際情況，對(duì)老年房地產(chǎn)營(yíng)銷的各個(gè)步驟，包括選址、調(diào)研、定位、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷、等問(wèn)題進(jìn)行了研究。 本文共分4部分9章第一部分為第一章，屬于本文引言部分，介紹了中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，開(kāi)發(fā)老年房產(chǎn)的重要性，同時(shí)介紹了房地產(chǎn)營(yíng)銷的理論概要。 第二部分從第二章到第七章，是本文的理論研究部分，也是本文的主干部分。分析了老年房地產(chǎn)項(xiàng)目全程營(yíng)銷的