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文檔簡介
1、 在快速變化的市場環(huán)境中，市場競爭日趨增強，這就要求企業(yè)經營更加深入化和細致化，不斷地提高市場資源的可控程度。而作為企業(yè)最重要的資源之一營銷渠道，必然會成為企業(yè)關注的焦點。本論文簡單介紹了國內外營銷理論、渠道理論、渠道整合理論的發(fā)展現(xiàn)狀和變化趨勢。并以地市移動分公司為背景，在充分分析該公司所面臨的區(qū)域營銷環(huán)境、市場機會及目前該公司渠道的現(xiàn)狀情況下，借鑒國內、外營銷渠道研究成果的基礎上，對不同區(qū)域市場下營銷渠道的設計和管理問題進行研究，
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