S公司汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略探討.pdf

1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)快速發(fā)展，對(duì)此，國(guó)際汽車(chē)巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投來(lái)越來(lái)越多的關(guān)注目光。在短短幾年內(nèi)，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品由品種極其有限、供應(yīng)嚴(yán)重短缺，轉(zhuǎn)變?yōu)槠贩N不斷增多、供應(yīng)日趨豐富。雖然市場(chǎng)需求還在不斷上升，但產(chǎn)能增加更快，市場(chǎng)由完全的賣(mài)方市場(chǎng)，逐步轉(zhuǎn)為有一定競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。在中國(guó)這個(gè)已經(jīng)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)性的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)上，建立經(jīng)銷(xiāo)商品牌不僅僅是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，而是變得非常緊迫了。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有相當(dāng)多的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商意識(shí)到建立自己的品牌的重要性了

2、。關(guān)鍵的問(wèn)題是，由于缺乏可供參考的先例，如何建立經(jīng)銷(xiāo)商品牌，使得自己在市場(chǎng)中具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的指導(dǎo)方針。也就是說(shuō)，如何確定汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題，還沒(méi)有一個(gè)現(xiàn)成的答案可供參考。 本文從中國(guó)近十幾年來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展變化著手，根據(jù)目前市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，提出如何建立汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題，并結(jié)合相關(guān)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以S公司為實(shí)例對(duì)象，對(duì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行探討，并得出一些具有實(shí)際參考價(jià)值的、可以借鑒的結(jié)論，為推動(dòng)汽車(chē)