讓色彩生動起來

1、,,,優(yōu)秀獲獎作品分析,目錄,一、第十七屆金犢獎二、第八屆學院獎三、戛納廣告獲獎作品四、公益獲獎作品,,一、第十七屆金犢獎,1.東方廣告,金犢獎 消失篇,創(chuàng)意分析：1、隨著全球氣候的變暖日益嚴重，北極熊將瀕臨滅絕。2、隨著全球氣候的變暖日益嚴重，企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡單的畫出北極熊和企鵝的形象，再加上“不要讓這成為一張白紙”，很明確的告訴人們要保護南北極，保護北極熊和企鵝。,,,,,,,,,銀犢獎 合理膳食篇,創(chuàng)意分析：利

2、用生活中最常見的蔬菜將它們拼成了人類的大腦，心臟還有肺，主要是提醒人們要注意飲食習慣，要合理搭配飲食，多吃蔬菜，廣告立意明確，簡單易懂。,,,,,銅犢獎 倒計時篇,創(chuàng)意分析：畫面中出現一個巨大的一次性塑料盒，上面寫有“距離完全降解還需72965.3天！”可見塑料對于環(huán)境的危害性極大，廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護我們的環(huán)境！,,,,,,2.卡尼爾美白,金犢獎 男人都是“白癡”,創(chuàng)意分析：文案：“既然男人都為美白而癡，那

3、我們就為美白而戰(zhàn)！”廣告中很醒目的“男人都是“白癡””很有意思，初看覺得是罵男人的話，其實不然，這句話是為了呼應了文案中的男人為美白而癡狂。凸顯尼卡爾產品對于男性美白專業(yè)與在行。,,,,,,銀犢獎 美白度量,創(chuàng)意分析：用度量器來度量每天使用尼卡爾產品的美白效果，美白看得見。廣告展現了尼卡爾美白產品的效果，能讓消費者很容易看懂，并了解產品的功效。,,,,,,銅犢獎 真的白,創(chuàng)意分析：廣告利用夸張和對比的手法展現尼卡爾美白效果明顯的特點，簡

4、單，易懂。,,,,,,3.搜狐新聞,金犢獎 鏡子篇,創(chuàng)意分析：文案“只給你真實的一面”表現了搜狐網提供的新聞具有真實性，而大眾對于新聞當然是很在乎這點，廣告很好變現搜狐網的優(yōu)點，大眾更會選擇搜狐網。,,,,,銀犢獎 滑鼠篇,創(chuàng)意分析：文案“我們帶你目睹真實”將鼠標上的滑輪變成了照相機的鏡頭，還是表現搜狐網的真實性。,,,,,銅犢獎 流星篇 飛碟篇 水怪篇,創(chuàng)意分析：這三幅照片中都出現“流星、飛碟、水怪的文字”，但是照片都沒有流星，飛碟和

5、水怪。這三幅照片說明了搜狐網覆蓋范圍廣，你想要的都能找得到。,,208,2009,,,,,4.中國廣告網,金犢獎 點子篇,創(chuàng)意分析：一個骰子怎么又三個面都是六點呢，這則廣告運用夸張的表現手法表現中國廣告網的強大的優(yōu)點，廣告立意明確，值得借鑒和學習。,,,,,銀犢獎 飛鏢篇,創(chuàng)意分析：飛鏢上又裝了一個瞄準器，飛鏢的命中率豈不是更高？表現中國廣告網就如這加了瞄準器的飛鏢一樣，具有很高的命中率。,,,,,銅犢獎 自選超市篇,創(chuàng)意分析：將中國廣

6、告網做成了一個自選超市，里面什么品牌廣告都有，從側面反映了中國廣告網覆蓋面很廣的優(yōu)點。,,,,,5.雅虎廣告,金犢獎 雅虎之變形篇,創(chuàng)意分析：一只小魚，一只小鳥，一只小貓在雅虎面前都相應變成了鯊魚，老鷹和獅子，正面反映了雅虎網站力量之強大！,,,,,銀犢獎 雅虎之一詞篇,創(chuàng)意分析：“別拿自己不當干部！”文案說明了在雅虎你就是站長，你就是干部。說明雅虎會給網友提供一個完全屬于網友自己的天地。,,,,,銅犢獎 雅虎之讓你現形篇,創(chuàng)意分析：讓

7、你現形，雅虎提供網友自我展現的平臺，你有才想遮也遮不住，廣告中小框中顯示的是人表演的一面，從側面展現了雅虎網站的強大，能幫你將自己的才能充分展示！,二. 第八屆學院獎,金獎,創(chuàng)意分析：以七度空間衛(wèi)生巾的溫和舒適為切入點，結合衛(wèi)生巾與白云相似的特點，將太陽旁的白云換成衛(wèi)生巾，給人“溫和舒適，如沐春風”般的舒適感。,1.七度空間,銀獎,創(chuàng)意分析：經期那幾天，女生們會覺得不舒服，活動不自在。喜歡靜靜地坐著或是躺在床上休息。而七度空間少女系列衛(wèi)

8、生巾是很舒服很貼身的，即使在特殊的那幾天，女生們也可以不坐著，不躺在床上休息，照樣充滿活力。體現我的舒服我來定這一想法。,銅獎,創(chuàng)意分析：1.以滑板，椅子為創(chuàng)意點，運用滑板，椅子與衛(wèi)生巾形狀同構的方法，意蘊七度空間衛(wèi)生巾產品充滿活力，健康，為女性展現出時尚，個性的品牌形象。2.畫面色彩以粉色系為主，帶有插畫設計風格。,2. 月月舒,金獎,創(chuàng)意分析：針對產品的作用及適用人群的使用習慣而創(chuàng)造出的系類平面廣告，以簡單易懂的圖形來直接表達出適

9、用本產品所能達到的效果。由于產品有著特殊的使用時期，而且多為年輕女性。女性經期時常會使用暖水袋來溫暖小腹以及睡覺多喝熱水等一系列行為習慣，來減輕疼痛與藥品本身所起的作用相同之處，繼而采用溫馨而舒適的畫面表現形式來撫慰觀者，直觀而又有親切感。,銀獎,創(chuàng)意分析：“暖暖的關懷”系列廣告，用沖劑顆粒擺出熱水袋、熱牛奶、小棉襖的造型，并通過不同的角色給產品注入濃濃的人文關懷。同時顆粒造型的圖案還能起到提醒用藥的作用。畫面色彩溫馨亮麗，簡潔美觀。以

10、“暖暖的關懷”為主口號，能夠貼近廣大年輕女性。,銅獎,創(chuàng)意分析：用鞋帶拼成了額女性經期幾天不適的樣子，形象生動，易懂！,三. 戛納廣告獲獎作品,創(chuàng)意闡述：AMSTEl是全球尊貴的啤酒品牌之一。最新的啤酒標志主要針對消費者而創(chuàng)新設計的。首先因為消費者對于啤酒的口味要求越來越高；其次是人們的健康意識越來越強。以標志為中心的的酒瓶波紋能喚起男人的活力。漣漪自然的圍繞著瓶標一層層地向外推開。標志簡單但表達的意思深刻。,金獎,創(chuàng)意闡述：所要表達的

11、主題是突出吸煙危及生命，勸吸煙者戒煙。為了突出吸煙的危害性，作者用一根根香煙垂直粘在滑板上，用煙嘴的白色和香煙的另一頭煙草的黑色形成鮮明對比，勾勒出法西斯統(tǒng)帥希特勒的頭像，讓吸煙的危害與希特勒對人們的危害形成聯系，從而深化吸煙的危害性。廣告簡單易懂，值得學習和借鑒。,銀獎,創(chuàng)意闡述： 用磁帶做成將類似檔案袋的封信線，信封的封口連同封信線做成磁帶的樣子，將檔案袋與生活物品聯系起來是檔案袋多了點特色少了點乏味。廣告同時也向人們展示了檔案袋的

12、制作方法，人們在學習制作的過程中同時也牢牢記住了這則廣告。,銅獎,金獎（舒立效潤喉糖）,創(chuàng)意闡述：如果一只老鼠從你腳背上竄過，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸到了你的腦袋，你的第一反應會是什么？尖叫。三組廣告告訴人們，不論何種原因讓你失聲尖叫而引起喉嚨不適，STREPSILS總能為你解決。廣告很好地把握了訴求點 ，消費者也能容易理解。,銀獎（NISSAN汽車保險）,創(chuàng)意闡述：這是TBWA為尼桑車險設計的一組平面作品。以混合的油彩巧妙

13、的代指事故后一團糟的現場。誰的車不曾撞上過什么奇奇怪怪的東西，那撞上這些東西誰又會賠錢給你呢？TBWA通過路燈篇、奶牛篇和消防栓篇告訴人們，及早選擇尼桑車險，解除后顧之憂！,銅獎（REFRIGERATORS冰箱）,創(chuàng)意闡述：猛犸象排？恐龍腿？劍齒虎肉？近期在德國超市的冷藏區(qū)出現了三種特殊的新鮮冷肉，事實上，這是DDB為博世冷藏裝置設計的一組互動廣告。與其他豬牛羊類相比，這些大塊頭確實搶眼，再配以超市海報、宣傳單頁以及連接網絡的CR-CO

14、DE （二維條碼）等方式的大肆宣傳，收效甚好。博世冰箱強大的保鮮功能深入人心，這些肉到底是什么做的，只有天知道？其實人們都知道猛犸象這些動物的肉現在怎么可能吃到，廣告利用了人們好奇心和嘗新鮮的心理給冰箱好好地打了一番廣告。,三.公益類獲獎作品,金獎 第一次篇,1.5.12公益,創(chuàng)意分析：震后的第一對雙胞胎，震后的第一次團圓飯，震后的第一位新娘，充分地展現可震后第一次的珍貴，從而表達“逝者安息，生者自強”的主旨。,銀獎 創(chuàng)傷篇,創(chuàng)意分析：

15、利用許多的的創(chuàng)口貼來止住流血的傷口，但是貼了那么的創(chuàng)口貼卻始終掩蓋不住5.12這個創(chuàng)傷，提醒現在的人們要永遠記住這一國殤，悼念死去的人們。廣告表現手法新穎獨特，值得學習與借鑒。,銅獎 再現生機篇,創(chuàng)意分析：利用地震產生的裂紋和花朵的完美結合，說明了震后汶川還會像以前一樣變得有活力有生機。畫面中雖然有裂紋，但是花朵卻讓畫面充滿了生機，廣告一運用的手法簡單，表現的寓意卻很深刻，耐人深省!,2.旺旺公益,金獎 光明篇,創(chuàng)意分析：文案“燈明了，

16、世界上還有140萬兒童渴望能看見光明。”廣告利用電燈開關也旺旺頭像的結合，開燈即表示睜開眼睛，關燈即表示閉上眼睛，廣告形象生動，易懂。提醒人們關愛得不到光明的兒童。,銀獎 最重要的小事篇,創(chuàng)意分析：一粒稻米和一滴水滴看起來不起眼，但是如果是許多稻米和許多水滴就會是一種資源，廣告意在提醒人們要珍惜糧食和水資源。,銅獎 雨傘、衣服、被子篇,創(chuàng)意分析：畫面簡單，只有一個人和旺旺的包裝盒話中的人物分別用旺旺包裝盒當做他們的雨傘、衣服還有被子，提