安利sportsmedia推薦方案

1、安利中國Sport Media推薦方案,北京律動空間廣告有限公司2008年4月,目 錄,Sport Media媒體介紹,Sport Media媒體投放建議,對安利的一些小分析,安利為您生活添色彩,安利作為中國2006-2007年度中國最大的500家外商投資企業(yè)之一，一向致力于為中國人提供優(yōu)質(zhì)的健康的日化用品及保健品。自然精華與科學(xué)的精粹——安利紐崔萊；肌膚新生與眩彩四溢——雅姿；個護(hù)的情趣與溫馨，家護(hù)的周全舒適……正如安利的

2、理想和首要目標(biāo)——為您生活添色彩。,安利十六年來除了為中國人提供優(yōu)質(zhì)的和健康的日化用品及保健品，還為中國的體育事業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。為提倡健康運(yùn)動，安利邀請了劉翔、王軍霞成為安利紐崔萊品牌全球代言人 ，多次在全國各地舉辦安利紐崔萊健康跑，努力把中國運(yùn)動員的拼搏精神和紐崔萊“營養(yǎng)+運(yùn)動=健康”品牌理念傳播到世界各地。 迎接舉世矚目、日益臨近的2008體壇盛事，紐崔萊特別贊助了介紹中國體育健兒颯爽英姿的60集電視系列片《走向巔峰》，隆重

3、奏響精彩紛呈的盛會序曲 。安利聯(lián)合殘聯(lián)舉辦的“關(guān)注特奧 放飛夢想”公益活動，為即將舉行的特奧會加油助威。,安利一直關(guān)注著中國體育事業(yè),安利關(guān)注哪些人？,安利紐崔萊的廣告語健康是你的，將來就是你的！,,安利紐崔萊的目標(biāo)消費(fèi)群身體力行地追求健康的、且具有一定消費(fèi)力的人群,雅姿ATISTRY的廣告語雅姿，美麗皆有可能,,雅姿的目標(biāo)消費(fèi)群具有時尚感與魅力的成熟白領(lǐng)女性,安利個人及家居護(hù)理產(chǎn)品全面照顧個人及家居的干凈衛(wèi)生,

4、,安利個人及家居護(hù)理產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群具有健康意識的高消費(fèi)女性人群,經(jīng)常到健身房及瑜伽館運(yùn)動的人完全吻合安利目標(biāo)消費(fèi)者,每一個到健身房運(yùn)動的人一定是熱愛生命追求健康的人！,每一個到健身房運(yùn)動的人一定是具有相當(dāng)消費(fèi)力的人！,每年數(shù)千元乃至上萬元的健身會費(fèi)，作為非生活必須性支出，完全證明了健身人群的巨大消費(fèi)力！,？,哪個媒體能夠覆蓋健身房受眾呢,律動空間覆蓋全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市內(nèi)中高端健身場所深入社會精英健康生活社交圈,,A,

5、,,B,,,C,,集中影響目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)深度有效溝通,高性價比,Sport Media 能為安利,Sports Media健身場所媒體公司介紹,Sport Media健身場所媒體規(guī)模,Sports Media開啟實(shí)效、實(shí)際、實(shí)用的全新媒體時代，媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成北京、上海、廣州、深圳4個一線城市的全面覆蓋，目前已擁有健身會所總數(shù)達(dá)440家，全國市場份額77%；北京市場份額已經(jīng)超過78%，完全深入社會精英人群的健康生活社交圈，成為中國覆蓋最

6、廣、實(shí)力最強(qiáng)的健身會所媒體運(yùn)營商。 健身會所規(guī)模不同會員人數(shù)各有差異,平均計(jì)算每會所大致在2500人左右,以次推算出Sports Media已覆蓋逾1.123億人次。,備注：Sports Media已經(jīng)開發(fā)總數(shù)參見《4月3日律動空間媒體資源表》,中國最大的專業(yè)健身會所媒體運(yùn)營商,網(wǎng)絡(luò)覆蓋各個城市精華區(qū),北京,上海,廣州,深圳,Sports Media全國資源表,已開發(fā)城市： 北京 上海 廣州 深圳正開發(fā)城市： 杭州

7、 南京 武漢 成都 大連 沈陽……,我們的目標(biāo)是—全國,Sport Media健身房媒體形式,鏡框鑲嵌海報形式的平面看板,杏仁麻色/黑珍珠色杜邦可麗耐材質(zhì)防碎玻璃寫真相紙覆啞膜,（鏡框尺寸：600mm×900mm）（紙張尺寸：575mm×875mm）（畫面尺寸：545mm×845mm）,成熟的媒體形式,采用高清液晶顯示屏，顯示精度高超清晰還原技術(shù)，全視角-無視覺死角，每個角度都能看得

8、清清楚楚外徑: 650X460mm，至尊雅致屏幕：對角線22吋，充分展示空間厚度：3cm，超薄輕巧同時顯示日期、時間,,,650mm,,460mm,,,,,,框架2.1——亮麗外觀 超凡品位,安裝位置 合理高效,固定運(yùn)動功能區(qū)（跑步區(qū)、器械區(qū)、操房等）,Sports Media 實(shí)景照片,,,,,律動2.1 – 動態(tài)液晶畫面多重角度，多重關(guān)注，突現(xiàn)品牌形象,律動1.0 - 靜態(tài)畫面高信息容載量，深度強(qiáng)化產(chǎn)品信息,形

9、式靈活的媒體投放,Sport Media健身房媒體合作伙伴,,Sports Media 合作客戶,根據(jù)CTR市場調(diào)研于07年11月對律動空間健身會所平面看板媒體做的研究分析報告，針對健身會所目標(biāo)受眾基本特征及媒體效果進(jìn)行分析，我們得出： Sports Media是針對細(xì)分市場的高端受眾的。 Sports Media是針對性、實(shí)效性、靈活性的廣告媒體。 Sports Media 鎖定百萬追求生活品質(zhì)、講究生活品味的社會精英，成

10、為連接高端品牌與社會精英的紐帶！,Sports Media CTR研究報告,細(xì)分市場的高端受眾,強(qiáng)調(diào)自我、時尚、追求與眾不同品牌消費(fèi)意識強(qiáng)，注重生活品質(zhì)最具消費(fèi)主動性的較高收入人群,健身會所中女性略多于男性，占據(jù)59%的比例。純女性瑜伽館及舞蹈室占總體健身房數(shù)量的10.3%。,數(shù)據(jù)來源：律動空間健身會所市場部提供,Sports Media受眾基本特征,Sports Media受眾基本特征,樣本量：所有被訪者 n=600,目標(biāo)受眾平

11、均年齡在31歲左右，有92%的目標(biāo)受眾教育程度在大專及以上，這部分人群是家庭及企業(yè)購買決策的最主流人群，他們所追求的一個是消費(fèi)要高檔化要豪華、氣派，另外就是攀比性的，要通過家庭消費(fèi)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)實(shí)力 。,他們強(qiáng)調(diào)自我、個性化、追求與眾不同 他們注重品質(zhì)與享受、品牌消費(fèi)意識強(qiáng) 他們有比較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、職業(yè)比較穩(wěn)定， 他們積極樂觀，喜歡運(yùn)動、身心健康 他們勇于挑戰(zhàn)，工作繁忙、事業(yè)成功,,Sports Media 聚焦高端消費(fèi)族！,職

12、業(yè)層次——50%的Sports Media健身會員為企業(yè)負(fù)責(zé)人、私營企業(yè)主、公司中高級管理層，以及專業(yè)技術(shù)人員，是企業(yè)購買的決策人、意見領(lǐng)袖，屬于社會中的成功人士，是家庭及企業(yè)購買決策的最主流人群。收入——目標(biāo)受眾平均年薪超過11.5萬元，大量的新富階層、精英主流人群加入到健身運(yùn)動之中，懂得享受生活，有能力創(chuàng)造極大的物質(zhì)生活環(huán)境和精神生活領(lǐng)域，品質(zhì)與品味的雙重追求。,,樣本量：所有被訪者 n=600,獨(dú)一無二的精準(zhǔn)實(shí)效傳播媒體,廣告

13、到達(dá)率85%，高出CTR戶外平面廣告數(shù)據(jù)庫經(jīng)驗(yàn)值50%,媒體有效到達(dá),數(shù)據(jù)來源：CTR，2007年Sports Media健身會所媒體專項(xiàng)研究,長時間媒體接觸,每月長達(dá)14小時，無可比擬超長時間的媒體覆蓋,數(shù)據(jù)來源：CTR，2007年Sports Media健身會所媒體專項(xiàng)研究,高頻次媒體接觸,健身會所內(nèi)媒體曝光位置，均根據(jù)會員健身流程精心設(shè)置，并按照人眼視線范圍設(shè)置高度平均每健身會所布置20-30塊媒體位，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋：跑步區(qū)、器

14、械區(qū)、操房區(qū)、 球類區(qū)、男更區(qū)、女更區(qū)、休息區(qū)、接待區(qū)、……,無法回避的沖擊力，加速品牌認(rèn)知過程,數(shù)據(jù)來源：CTR，2007年Sports Media健身會所媒體專項(xiàng)研究,日接觸頻次：5次左右,,登記進(jìn)入（前臺接待）,,更衣（更衣室）,,熱身準(zhǔn)備 （跑步/自行車）,,力量運(yùn)動 （器械區(qū)）,,有氧運(yùn)動 （跑步/操課/游泳/球類）,,放松運(yùn)動

15、 （球類/休息區(qū)/吧臺）,,洗浴更衣 （更衣室）,,登記離開（前臺接待）,無法回避的沖擊力加速品牌認(rèn)知過程,每月平均6-8次的健身次數(shù)，每次1.5-2.5小時的媒體包圍圈不間斷地實(shí)現(xiàn)廣告信息曝光，無干擾的廣告環(huán)境和可視效果,Sports Media 配合健身流程設(shè)置，覆蓋全部接觸點(diǎn),整個健身期內(nèi)，身心均處在輕松愉悅的狀態(tài)，是一個遠(yuǎn)離繁忙的輕松小假期在隨意性、無干擾地情況下獲得廣告信

16、息，會更加仔細(xì)深入地去了解感興趣的詳細(xì)信息保證有一定私人時間可以仔細(xì)思考自己對產(chǎn)品的真實(shí)喜好度以及購買需求度,喜歡 = 愉快接受,研究表明： 健康是生命之源，健身是快樂之本。會員在鍛煉時身心均感到非常愉悅和滿意，即情緒指數(shù)＞1，因此會員能在輕松的心態(tài)下有效的、主動的接受廣告信息。,受眾情緒指數(shù)＞1，創(chuàng)造主動性接受信息,數(shù)據(jù)來源：CTR，2007年Sports Media健身會所媒體專項(xiàng)研究,廣告信息與目標(biāo)受眾深度有效溝

17、通,目標(biāo)受眾認(rèn)為適合在健身會所投放的廣告類型,,汽車、電腦、醫(yī)療/保健品是目標(biāo)受眾最愿意看到的廣告類型。,樣本量：所有被訪者 n=600,%,Sport Media健身房媒體投放建議,重點(diǎn)市場策略,Sports Media覆蓋全國三大區(qū)域四個重點(diǎn)城市：北京、上海、廣州、深圳；針對全國一線城市的全面宣傳，安利可全面覆蓋北、上、廣、深的Sports Media資源，進(jìn)行廣度投放，強(qiáng)調(diào)區(qū)域掌控性。,Sports Media全國簽約健身場所共4