尼爾森媒介研究年中回顧

1、2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,1,尼爾森媒介研究年中回顧,2003年8月,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,2,日程,媒介市場動向新服務及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何

2、利用數據-案例分析放眼中國-AC尼爾森報告及NETRating,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,3,媒介市場動向,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,4,跨國廣告公司排行

3、全球,2002 廣告公司排行（全球收入）Omnicom GroupUS$7,536MInterpublic GroupUS$6,203MWPP GroupUS$5,781MPublicis GroupUS$2,712MDentsu 電通 US$2,061M,0,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12p

4、t white, left-justified,5,跨國廣告公司排行亞太區(qū),2002 亞太地區(qū)廣告公司排行 MindShare (WPP Group) 傳立媒體OMD (Omnicom Group) 浩騰媒體Universal McCann (Interpublic Group) 優(yōu)勢麥肯Zenith Media (Publicis Groupe) 實力媒體Carat (Aegis) 凱絡媒體,0,202

5、4年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,6,跨國廣告公司排行中國,2002 中國廣告公司排行 ZenithMedia 實力媒體US$450MMindShare 傳立媒體US$450MUniversal McCann 優(yōu)勢麥肯US$200MStarcom 星傳媒體

6、US$200MOMD 浩騰媒體 US$100M,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,7,中國廣告投放趨勢1993年-2002年 電視+平面,單位：百萬美金,含監(jiān)測范圍的增長,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt

7、 white, left-justified,8,含監(jiān)測范圍的增長,香港廣告投放趨勢 1993年-2002年 電視+平面,單位：百萬美金,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,9,全國前10位廣告投放品類及品牌2003年1月-6月,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media

8、 Research Arial 12pt white, left-justified,10,臺灣前10位廣告投放品類及品牌2003年4月-5月,（美金千元),2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,11,香港前10位廣告投放品類及品牌2003年1月-5月,（美金千元),2024年3月17日星期日,©

9、2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,12,2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,13,2003年5月北京各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen

10、 Media Research Arial 12pt white, left-justified,14,2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,15,2003年5月臺灣各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Resea

11、rch Arial 12pt white, left-justified,16,2003年5月香港各節(jié)目類型收視比重,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,17,2003年6月上海最受歡迎節(jié)目,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt

12、white, left-justified,18,2003年5月臺灣最受歡迎節(jié)目,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,19,2003年5月香港最受歡迎節(jié)目,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justif

13、ied,20,新服務和發(fā)展方向,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,21,新發(fā)展,運作方面提高深圳運作質量計劃在主要城市推廣小型特許供應商，除監(jiān)測數據外，收集廣告創(chuàng)意片，并提高節(jié)目分類水平 新的運作平臺電視常規(guī)監(jiān)測增加到超過480個頻道,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen

14、 Media Research Arial 12pt white, left-justified,22,新服務及產品,AdQuest Millennium : 在線廣告花費分析系統(tǒng)Ad*Views : 在線電視和平面創(chuàng)意瀏覽Market*Views : 在線媒介分析研究軟件（按類別）新的數據結構 - 三層產品分類系統(tǒng)，增加“廣告主”整合大中華區(qū)數據庫,電視收視率服務拓展,尼爾森媒介研究,2024年3月17日星期日,©

15、2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,24,目標,尼爾森媒介與中國電視市場共同成長中立的調研方式高透明度和客觀性高品質數據更快速的傳送數據最終目標是把有國際水平的媒介研究引進中國，幫助客戶拓展業(yè)務,,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-

16、justified,25,市場上主要客戶的積極態(tài)度全力支持在中國拓展強有力的收視率研究電視臺、廣告代理和廣告主都認為競爭將帶來收視率研究服務水平的提升 尼爾森媒介研究可以提供獨立性高品質國際領先的經驗和技術,目標,電視收視率研究拓展具體推出計劃 帶來的益處,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified

17、,27,尼爾森媒介研究將提供12 個個人收視記錄儀城市樣本框72 個日記法城市樣本框17 個省網樣本框 總計 = 4100 個人收視儀樣本 + 20,000 日記法樣本,服務拓展具體規(guī)劃,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,28,為客戶帶來的益處,尼爾森媒介研究將提供獨立的電視收視率研究服務

18、，其中立性和透明性符合國際標準與行業(yè)協會共同進行樣本框的設計公布樣本和樣本框的設計每周進行主要質量指標的評定根據人口分布真正做到省級覆蓋尼爾森媒介研究的500個樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口最新記錄儀技術 新的記錄儀能夠測量數字/互動電視,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,29,為客戶帶來

19、的益處,尼爾森媒介研究可以提供全球最高標準的日記法運作管理一致性調查周中樣本戶抽查完全公開日記,電視收視率樣本設計運作,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,31,樣本設計,樣本框的設定分為100戶，300戶和500戶特許供應商負責數據的采集、樣本框管理及初期質量控制全國數據匯總到深圳數據處理中心進

20、行統(tǒng)一處理和最終的質量控制品質保證包括監(jiān)控特許供應商的表現，填寫日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數據等,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,32,運作流程,樣本戶,樣本戶的招募和培訓,分配和采集日記卡,樣本戶的管理和控制,校對數據后將數據傳送到深圳,收集和錄入日記卡和樣本戶數據,驗證和處理原始數據,數據

21、轉換到軟件中,數據加權,質量質檢,生成收視率數據,客戶,,,,,,,,,,,,,,,,特許供應商,深圳運作中心,復核收視率和節(jié)目的數據,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,33,尼爾森媒介研究的優(yōu)勢,,,,是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測的領導者測量全球廣告的85%；在大中華乃至整個亞太地區(qū)都處于業(yè)界領先

22、地位；尼爾森媒介研究提供高水平的服務；尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務公司-尼爾森媒介研究的全球網絡將提供最新的科技發(fā)展技術；在中國有超過6年的電視收視率服務經驗；,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,34,,,,您可信賴的品質承諾提供高水平的服務每周提供“KPI”報告，及時反饋樣本維護

23、的信息可提供真實的日記卡供客戶驗證客戶可通過免費服務熱線解決問題戰(zhàn)略合作伙伴尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務--新運作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數據庫,尼爾森媒介研究的優(yōu)勢,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,35,媒介研究：一站式服務案例分享,2024年3月17日星期日,© 2

24、002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,36,背景,市場競爭的加劇，越來越多的本地客戶重視媒介數據研究；客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測走向競品分析，創(chuàng)意研究，收視評估…..等綜合需求；尼爾森媒介在2002年初完成的廣告監(jiān)測和電視收視業(yè)務合并適應了此類需要；由此贏得本地市場,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Medi

25、a Research Arial 12pt white, left-justified,37,案例分享,A是國內一家大型手機廠商，為了在風云變幻的手機市場保持市場份額，每年A品牌需要投放約5千萬廣告費用。A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計劃，但媒體購買由公司廣告部負責。A品牌只知道監(jiān)測報告，尼爾森媒介其他服務？,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial

26、12pt white, left-justified,38,案例分享,廣告部：廣告公司的計劃合理否？投放效果？市場部：競爭對手廣告投放？又有什么新動作？公關部：公關文章發(fā)了嗎？審計部：廣告有漏嗎？批不批廣告費用？,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,39,服務建議,AdQuest 系統(tǒng)廣告對

27、比監(jiān)測報告Ad Alert 新廣告片服務廣告事后效果評估 公關文章剪報服務,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,40,廣告對比監(jiān)測報告,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,41,

28、競爭品牌廣告投放分析報告,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,42,手機類廣告投放 2002年 VS 2001年,包括監(jiān)測范圍增長,96%,86%,不含監(jiān)測范圍增長,人民幣百萬計,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white

29、, left-justified,43,A品牌及主要競爭對手廣告投放對比2002年 VS 2001年,+109%,+911%,+286%,+19%,+141%,人民幣千元計,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,44,各品牌占手機類廣告投放比例 2002年 VS 2001年,人民幣千元計,2024年3月17日

30、星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,45,廣告效果評估報告,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,46,檔次SPOTS,3次以上有效觸達率REACH （3+）,A/B/C/D廣告投放效果評估中央及衛(wèi)視

31、頻道投放2002年12月20日－2003年2月23日；11個城市; 所有個人,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,47,檔次SPOTS,總收視點GRP,30”收視點成本CPRP,3次以上有效觸達率REACH （3+）,A/B/C/D廣告投放效果評估2002年12月20日－2003年2月23日；廣州；所有

32、個人,,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,48,Ad Alert新廣告片服務,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,49,Ad Alert 服務在上海，北京，廣州，CCTV新播出的廣

33、告創(chuàng)意片48小時后發(fā)送到客戶EMAIL傳送，方便，快捷香港及其它地區(qū)廣告片也能提供在指定100份平面內提供軟文剪報服務,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,50,合約客戶增值服務,免費亞太及其它地區(qū)廣告片欣賞，廣告數據分析 免費參加每年一度AC尼爾森“客戶日”活動，分享零售、專項及媒介研究數據 免費參

34、加每半年一次的回顧和培訓 免費參加不定期舉行的媒介研討會 免費參加每月固定的軟件培訓課程 免費800-客戶服務熱線,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,51,亞太各國2002年手機類廣告投放前10位品牌/產品,AC尼爾森“放眼中國市場”報告2003,盡覽中國快速消費品市場全貌!,2024年3月17日星

35、期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,53,,前5名品牌的排名 ( 累積銷售額 %),,,,,,,,,,,,,,78.3%,80.0%,82.9%,16.3%,14.3%,5.8%,5.8%,5.5%,11.3%,2000,2001,2002,,其他類型店鋪,,雜貨店/售貨亭,,大賣場/超市/百貨商店,主要渠道發(fā)展（銷售額份額%）,

36、,,,,,,,,,,72.6%,74.4%,74.4%,27.4%,25.6%,25.6%,2000,2001,2002,,市場細分 Y,,市場細分 X,主要市場細分(銷售額份額%),銷售量 (百萬公斤),銷售額 (百萬元),平均價格,,,15.3,12.8,,,351.9,285.8,,,23.1,22.4,,15.4,,354.2,,23.1,,,,,,,,前5名品牌,,,,,2000,,( 86.5%),,,,2001,,(87.

37、2%),,,,2002,,(87.3%),,,,,,第一名,品牌A,品牌D,品牌A,第二名,品牌B,品牌A,品牌D,第三名,品牌C,品牌B,品牌B,第四名,品牌D,品牌E,品牌C,第五名,品牌E,品牌C,品牌E,,品類 X :,全國(城市 + 城鎮(zhèn)),報告樣式 - 品類分析,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,

38、54,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6%,7%,7%,8%,9%,11%,11%,11%,12%,12%,13%,14%,18%,23%,37%,6%,4%,9%,17%,24%,8%,42%,22%,5%,38%,21%,10%,16%,42%,-1%,品類A,品類B,品類C,品類D,品類E,品類F,品類G,品類H,品類 I,品類J,品類K,品類L,品類M,品類N,品類O

39、,,,,2001 相對2000,報告樣式 - 品類總結 全國銷售額增長率排名前15位品類,我們應該選擇哪個品類作為未來的投資方向？,現今中國市場哪個品類發(fā)展最快？,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,55,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

40、-11%,-9%,-7%,-7%,-7%,-6%,-5%,-4%,-4%,-3%,-3%,-3%,-2%,-2%,-2%,-1%,-1%,0%,0%,0%,2%,2%,3%,4%,4%,9%,品類A,品類B,品類C,品類D,品類E,品類F,品類G,品類H,品類I,品類J,品類K,品類L,品類M,品類N,品類O,品類P,品類Q,品類R,品類S,品類T,品類U,品類V,品類W,品類X,品類Y,品類Z,2002年相對2001年平均價格變動,

41、報告樣式 - 品類總結 2002年相對于2001年國內品類平均價格變動趨勢,通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費品產生哪些影響 ？,我們的價格策略是否恰當 ？,新載體, 新市場, 呼喚新的研究測評技術A New Approach to Online User Measurement,Hans Yu, Nielsen//NetRatings ChinaMay 7, 2003,2024年3月17日星期日,© 2002 Niels

42、en Media Research Arial 12pt white, left-justified,57,網站統(tǒng)計測評簡介Introducing SiteCensus Service,近年來, 我們一直面對的挑戰(zhàn):新媒體--傳統(tǒng)媒體的測評服務投放商對獨立監(jiān)播的千呼萬喚--大幅低估新媒體效果家庭戶統(tǒng)計的低估--全面統(tǒng)計的高成本整體市場數據缺失--市場/受眾細分已開始高速變換中國市場--呆板的收費模式無所不在的互聯網絡--局限

43、的PC測評,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,58,網站統(tǒng)計測評 What is SiteCensus?,應用單像素回應測試法近普查法收集網頁瀏覽數及訪問者數測量實際網頁下載 - 包括緩沖區(qū)下載不僅可以測評電腦，還可以測評非電腦互聯網用戶，包括無線，掌上及其它互聯網設備實施簡單，只需要內嵌很小的標志碼

44、,2024年3月17日星期日,© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified,59,為網站帶來的價值 SiteCensus Benefits,為銷售及業(yè)務發(fā)展提供新的機會和工具可信，全面，精準的尼爾森近普查數據覆蓋面廣詳細的人口統(tǒng)計數據地理/區(qū)域分布數據即時報告簡潔易懂的用戶界面,2024年3月17日星期日,© 2002 Nie