品牌個性與消費者自我概念一致性研究[任務(wù)書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書課題名稱品牌個性與消費者自我概念一致性研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)外品牌個性的相關(guān)理論及實踐研究成果，收集國內(nèi)外代表性品牌個性的具體措施及成功經(jīng)驗等方面的資料，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報告；3通過多種途徑和手段調(diào)查了解國內(nèi)外品牌個性現(xiàn)狀，構(gòu)思論文寫作框架與計劃；4按照要求撰寫畢業(yè)

2、論文。二、主要內(nèi)容與基本要求：在老師指導(dǎo)下，對《品牌個性與消費者自我概念一致性研究》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)、心理學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識，具體結(jié)合某一行業(yè)，展開調(diào)查研究，分析在該行業(yè)下品牌個性與消費者自我概念一致性對該行業(yè)品牌偏好的影響。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨立進(jìn)行社會調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，

3、掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)理論入手，具體結(jié)合某一行業(yè)，展開調(diào)查研究，分析在該行業(yè)下品牌個性與消費者自我概念一致性對該行業(yè)品牌偏好的影響。2008：1—6.[7]江麗英.品牌個性的各維度對消費者品牌態(tài)度的影響[D].江西師范大學(xué).2009:1—11.[8]李永強.毛雨等.自我概念與品牌個性匹配研究[J].軟科學(xué)，200822(6):38—41.[9]戴維阿克.創(chuàng)建強勢