品牌個性與消費者自我概念一致性研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱品牌個性與消費者自我概念一致性研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：1廣泛查閱和搜集國內外品牌個性的相關理論及實踐研究成果，收集國內外代表性品牌個性的具體措施及成功經驗等方面的資料，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2按學校要求規(guī)范撰寫開題報告；3通過多種途徑和手段調查了解國內外品牌個性現(xiàn)狀，構思論文寫作框架與計劃；4按照要求撰寫畢業(yè)

2、論文。二、主要內容與基本要求：在老師指導下，對《品牌個性與消費者自我概念一致性研究》這一選題進行研究，培養(yǎng)學生綜合運用所學市場營銷學、品牌營銷學、心理學等的基礎理論與知識，具體結合某一行業(yè)，展開調查研究，分析在該行業(yè)下品牌個性與消費者自我概念一致性對該行業(yè)品牌偏好的影響。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓練學生獨立進行社會調查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，

3、掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。（一）主要內容論文主要從市場營銷學、品牌營銷學、心理學等相關理論入手，具體結合某一行業(yè)，展開調查研究，分析在該行業(yè)下品牌個性與消費者自我概念一致性對該行業(yè)品牌偏好的影響。2008：1—6.[7]江麗英.品牌個性的各維度對消費者品牌態(tài)度的影響[D].江西師范大學.2009:1—11.[8]李永強.毛雨等.自我概念與品牌個性匹配研究[J].軟科學，200822(6):38—41.[9]戴維阿克.創(chuàng)建強勢