論證券公司的個(gè)人金融服務(wù)營銷.pdf

1、隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國居民的個(gè)人金融投資意識(shí)已有很大的提高，對(duì)個(gè)人金融服務(wù)需要日益增強(qiáng)，并朝著多樣化的方向發(fā)展。因此，拓展個(gè)人金融服務(wù)領(lǐng)域有著非常大的空間，個(gè)人金融服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的好壞也決定著金融機(jī)構(gòu)未來的競(jìng)爭(zhēng)地位。因此，開展個(gè)人金融服務(wù)的營銷研究，具有非?，F(xiàn)實(shí)和重要的意義，它是目前各商業(yè)金融機(jī)構(gòu)普遍關(guān)注的重要議題，也是在國內(nèi)營銷理論和實(shí)務(wù)中的一個(gè)新課題和實(shí)踐，相信，隨著中國個(gè)人金融服務(wù)市場(chǎng)的日益擴(kuò)大，個(gè)人金融服務(wù)的營銷必將受到越來

2、越多的關(guān)注和重視。　　個(gè)人金融服務(wù)的英文縮寫是PFS。它是指金融機(jī)構(gòu)以及部分非金融機(jī)構(gòu)在經(jīng)營中按客戶劃分市場(chǎng)，對(duì)居民個(gè)人或家庭提供的金融產(chǎn)品和理財(cái)服務(wù)的總稱。主要是通過對(duì)個(gè)人金融資產(chǎn)的重組與再利用而使其保值、增值的新型業(yè)務(wù)。廣義的個(gè)人金融服務(wù)包含個(gè)人金融產(chǎn)品和個(gè)人理財(cái)服務(wù)?！　獾陌l(fā)達(dá)國家證券公司(投資銀行)提供的個(gè)人金融服務(wù)環(huán)境與國內(nèi)證券公司存在巨大的差別，國內(nèi)證券公司提供的個(gè)人金融服務(wù)主要有經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、投資咨詢業(yè)務(wù)、個(gè)人資產(chǎn)管理