企業(yè)開展綠色營銷的障礙及對策研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：企業(yè)開展綠色營銷的障礙及對策研究1、選題的背景、意義近年來，在現(xiàn)代物質(zhì)文明創(chuàng)造的過程中，生態(tài)環(huán)境失衡惡化、資源、能源危機(jī)、環(huán)境污染、人口膨脹等問題，越來越困擾人類生存現(xiàn)狀，阻礙了社會進(jìn)步與發(fā)展。人們越來越認(rèn)識到在工業(yè)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)后遺癥這些表象后面，隱藏著深刻的文化價值觀念問題。今天，我們普遍感覺到正是那種過度掠奪式的消費方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的環(huán)境危機(jī)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和企

2、業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念，那種對自然資源采取殺雞取卵、竭澤而漁的方法，以追求一已的、一時的高效益、高速度的經(jīng)濟(jì)增長，必然會造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，嚴(yán)峻的現(xiàn)實要求我們必須由單純經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向追求“經(jīng)濟(jì)——生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)90年代以來，風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機(jī)。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品、開拓綠色市場，已成為21世紀(jì)企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。綠色營銷將有助于企業(yè)向

3、消費者提供有利于資源可持續(xù)利用且無污染或少污染的產(chǎn)品及服務(wù)，引導(dǎo)并進(jìn)一步滿足消費者的綠色需求，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和消費者的身心健康。2、相關(guān)研究的最新成果及動態(tài)（一）綠色營銷的定義（一）綠色營銷的定義綠色營銷，國外有的學(xué)者譯做EnvironmentalMarketing，1993年WaterCodington提出了綠色營銷的內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認(rèn)知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長機(jī)會的營銷活動”。這便是早期的綠色營銷觀念，它是環(huán)境問題強(qiáng)化的產(chǎn)物。隨著

4、綠色營銷實踐的深入，不僅強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù)，還強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上的社會、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展。威爾斯大學(xué)肯畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并系起來。于衛(wèi)東分別從企業(yè)、消費者和政府的角度指出，綠色營銷觀念未能得到應(yīng)有的重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的積極性不高；消費者的一綠色消費觀念還比較淡薄，綠色消費行為尚顯幼稚；政府對綠色營銷的調(diào)控措施

5、尚有待加強(qiáng)等。從以上研究成果可以發(fā)現(xiàn)，綠色營銷在我國的實施現(xiàn)狀盡管不盡如人意，但無論是企業(yè)、捎費者，還是政府、社會，綠色營銷的理念與實施已逐步走進(jìn)公眾視野，這充分體現(xiàn)了我國實行社會主義市場經(jīng)濟(jì)以來政府大力倡導(dǎo)構(gòu)建環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會對企業(yè)與公民的積極影響（4）企業(yè)開展綠色營銷過程中存在的主要問題企業(yè)開展綠色營銷過程中存在的主要問題張愛東認(rèn)為企業(yè)開展綠色營銷過程中存在的主要問題：我國經(jīng)濟(jì)總體水平低，各級政府在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中都存在著

6、或多或少的短視行為；我國企業(yè)實施綠色營銷的物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱；消費者對綠色消費需求不足。孫金明認(rèn)為我國綠色營銷的發(fā)展尚處于起步的階段，與發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距。這是因為：第一，企業(yè)在資本的原始積累時期，追求利潤最大化和實現(xiàn)規(guī)模快速擴(kuò)張是企業(yè)行為的主要目標(biāo)，表現(xiàn)為宏觀的、長遠(yuǎn)利益的生態(tài)環(huán)境因素遠(yuǎn)未成為影響企業(yè)運作的“內(nèi)生變量”。第二，我國的環(huán)境產(chǎn)權(quán)機(jī)制不健全，政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問題，特別是基層政府出于地方主義的利益保護(hù)，對環(huán)保法

7、規(guī)執(zhí)行不嚴(yán)，職能部門在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度。第三，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，我國消費者對綠色產(chǎn)品的需求整體水平較低。第四，社會范圍內(nèi)的環(huán)境意識還有待提高。（五）企業(yè)實行綠色營銷的對策（五）企業(yè)實行綠色營銷的對策針對綠色營銷中存在的問題，周華庭提出應(yīng)從實際出發(fā)，采取相應(yīng)的對策：強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能，實行政府主導(dǎo)；擴(kuò)大環(huán)保教育的覆蓋面，做到教育先行；進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)，實行以法制企。萬后芬認(rèn)為，完善宏觀監(jiān)控體系有助于促使企業(yè)進(jìn)行綠