企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的障礙及對(duì)策研究[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！題目：企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的障礙及對(duì)策研究一、前言部分一、前言部分近年來，在現(xiàn)代物質(zhì)文明創(chuàng)造的過程中，生態(tài)環(huán)境失衡惡化、資源、能源危機(jī)、環(huán)境污染、人口膨脹等問題，越來越困擾人類生存現(xiàn)狀，阻礙了社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到在工業(yè)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)后遺癥這些表象后面，隱藏著深刻的文化價(jià)值觀念問題。今天，我們普遍感覺到正是那種過度掠奪式的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的

2、環(huán)境危機(jī)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和企業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念，那種對(duì)自然資源采取殺雞取卵、竭澤而漁的方法，以追求一已的、一時(shí)的高效益、高速度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，必然會(huì)造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單純經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向追求“經(jīng)濟(jì)——生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)90年代以來，風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機(jī)。樹立綠色營(yíng)銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品、開拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的

3、機(jī)遇。綠色營(yíng)銷將有助于企業(yè)向消費(fèi)者提供有利于資源可持續(xù)利用且無污染或少污染的產(chǎn)品及服務(wù)，引導(dǎo)并進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的綠色需求，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和消費(fèi)者的身心健康。本篇綜述主要從綠色營(yíng)銷的含義，企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的狀況，存在的問題以及促進(jìn)開展綠色營(yíng)銷的對(duì)策等方面進(jìn)行探討。二、主體部分二、主體部分（一）綠色營(yíng)銷的含義（一）綠色營(yíng)銷的含義綠色營(yíng)銷，國(guó)外有的學(xué)者譯做EnvironmentalMarketing，1993年WaterCodington提出了

4、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認(rèn)知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷活動(dòng)”。這便是早期的綠色營(yíng)銷觀念，它是環(huán)境問題強(qiáng)化的產(chǎn)物。隨著綠色營(yíng)銷實(shí)踐的深入，不僅強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù)，還強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前學(xué)術(shù)界對(duì)綠色營(yíng)銷的定義大致相同。菜國(guó)威爾斯大學(xué)肯畢提教授在其所著的《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營(yíng)銷是本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！晏素認(rèn)為綠色營(yíng)

5、銷是一種既對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，又對(duì)企業(yè)和環(huán)境負(fù)責(zé)的營(yíng)銷行為，它具有獨(dú)特、嶄新的內(nèi)涵和頑強(qiáng)的生命力，它定位于節(jié)能與環(huán)保，可促進(jìn)資源合理配置，提高資源的使用效率，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，有利于企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，有利于打破綠色壁壘，有助于中小企業(yè)向消費(fèi)者提供有利于資源可持續(xù)利用且無污染或少污染的產(chǎn)品及服務(wù)，引導(dǎo)并進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的綠色需求，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和消費(fèi)者的身心健康。（三）綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀分析（三）綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀分析近年來已有越來越多的企業(yè)采用

6、綠色營(yíng)銷理念開展?fàn)I銷活動(dòng)，綠色產(chǎn)業(yè)也已初具規(guī)模。但是從整體而言，大多數(shù)企業(yè)仍未真正樹立綠色營(yíng)銷觀念，綠色營(yíng)銷尚處于起步階段。王璇認(rèn)為這具體表現(xiàn)在：企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)仍停留在刺激消費(fèi)、綠色營(yíng)銷意識(shí)淡薄，滯后于綠色市場(chǎng)需求；我國(guó)的環(huán)境產(chǎn)權(quán)機(jī)制還不健全，政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問題，職能部門在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度；受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，沒有形成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求。陳偉、高艷霞從三個(gè)方面進(jìn)行了分析企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀：政府方面主要運(yùn)用

7、經(jīng)濟(jì)手段保護(hù)環(huán)境，法律手段滯后；大多數(shù)企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷只是一種被動(dòng)的選擇，經(jīng)營(yíng)思想保守；消費(fèi)者未能把個(gè)人消費(fèi)同保護(hù)環(huán)境及可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來。于衛(wèi)東分別從企業(yè)、消費(fèi)者和政府的角度指出，綠色營(yíng)銷觀念未能得到應(yīng)有的重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的積極性不高；消費(fèi)者的一綠色消費(fèi)觀念還比較淡薄，綠色消費(fèi)行為尚顯幼稚；政府對(duì)綠色營(yíng)銷的調(diào)控措施尚有待加強(qiáng)等。王方則對(duì)目前企業(yè)綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了積極評(píng)價(jià)，提出很多企業(yè)的營(yíng)銷觀念正從傳統(tǒng)營(yíng)銷逐步向綠色營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，主要