煙草生產(chǎn)企業(yè)高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)分析研究——以青島卷煙廠為例.pdf

1、高端產(chǎn)品是具有高附加值的產(chǎn)品,是企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源,企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況往往格外關(guān)注.煙草行業(yè)在中國(guó)是壟斷性極強(qiáng)的行業(yè),煙草生產(chǎn)企業(yè)的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),包括原材料和設(shè)備的購(gòu)買、生產(chǎn)計(jì)劃安排、產(chǎn)品定價(jià)、銷售渠道選擇和廣告宣傳都受到嚴(yán)格的控制,正是由于煙草生產(chǎn)的特殊性,當(dāng)頤中煙草集團(tuán)青島卷煙廠因高端產(chǎn)品質(zhì)量下降而引發(fā)利潤(rùn)危機(jī)時(shí),研究其背后的深層原因和對(duì)策,就具有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)意義并可以為類似企業(yè)提供參考.本文利用管理學(xué)基本理論,在深入企業(yè)了解情

2、況和搜集大量資料的基礎(chǔ)上,詳細(xì)分析了青島卷煙廠企業(yè)情況和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,包括宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況、政策法律環(huán)境、消費(fèi)者分析以及中國(guó)卷煙市場(chǎng)構(gòu)成和卷煙營(yíng)銷情況等.通過應(yīng)用價(jià)值鏈理論對(duì)企業(yè)價(jià)值活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分解,并應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合(4Ps)和供應(yīng)鏈管理的有關(guān)知識(shí)詳細(xì)分析后,指出市場(chǎng)營(yíng)銷、原材料采購(gòu)和存儲(chǔ)方面存在的某些具體問題是青島卷煙廠高端產(chǎn)品利潤(rùn)下降的主要原因,最后提出提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力、加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、調(diào)整品牌戰(zhàn)略、做好品牌管理工作