寧波第三方物流企業(yè)的營銷創(chuàng)新【開題報告】

1、1畢業(yè)論文（設計）開題報告市場營銷寧波第三方物流企業(yè)的營銷創(chuàng)新一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標第三方物流（theThirdPartLogistics）是指物流勞務的供方、需方之外的企業(yè)提供物流服務的業(yè)務模式。其本質是為了協(xié)調從供貨商開始的物流活動，使得高顧客服務水平和低操作成本得到兼顧和優(yōu)化。我國第三方物流在整個物流市場份額還相對較低據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會的調查2004年我國第三方物流的市場規(guī)模在800億元人民幣以上。70%的第三方物

2、流服務提供商在20042007三年中年均業(yè)務增幅都高于30%到2008年其規(guī)模已超過1600億元以每年34%的速度上升這說明我國第三方物流有著巨大的潛在市場需求。寧波作為我國一個港口城市的物流整體水平還不高，從傳統(tǒng)的物流服務向現(xiàn)代物流社會化轉換剛剛開始，而第三方物流作為物流行業(yè)的新形態(tài)，在寧波中小型物流企業(yè)有很大的發(fā)展前景。寧波第三方物流企業(yè)，是適應中國經濟快速發(fā)展和對外開放、市場競爭日益加劇的形勢，在中國傳統(tǒng)經濟體制下的物流計劃分配和

3、運輸體制的基礎上發(fā)展起來的。大多數(shù)的寧波中小型的物流企業(yè)任然處于低水平運作狀態(tài)，很多都處于傳統(tǒng)營銷模式狀態(tài)下，創(chuàng)新營銷水平低下，物流企業(yè)營銷意識不強，缺乏有效的營銷理念，還存在著很多營銷方面的問題。第三方物流迅速發(fā)展的可觀前景和目前的困境推動了物流企業(yè)對物流營銷的時間，但是傳統(tǒng)和單一的做法并不能是物流企業(yè)得到發(fā)展，我們要對第三方物流企業(yè)傳統(tǒng)的營銷理念進行更新，將一些劣勢的理論摒棄，探索一些行的好的營銷戰(zhàn)略，為贏得最后雙贏打基礎，企業(yè)也要

4、同時做好聯(lián)盟關系，將資源利用到最優(yōu)化，促進寧波地區(qū)第三方物流企業(yè)快速高效發(fā)展。從現(xiàn)有的第三方企業(yè)營銷理論創(chuàng)新來看，4Cs策略和創(chuàng)新4Ps策略是被廣泛支持的，但是，基于寧波自身的第三方物流企業(yè)的現(xiàn)狀，我們無法直接辨別4Cs和創(chuàng)新4Ps哪個更好。我們可以從它們對物流企業(yè)不同的貢獻，分析它的利弊然后對其作出評估。制定出最適合寧波中小型第三方物流企業(yè)的營銷模式，為今后寧波第三方物流企業(yè)營銷方式的選擇作參考，發(fā)揮最廣闊的利益。3了全面創(chuàng)新。孫煒峰

5、（2009）提出了建立第三方物流服務營銷的必要性，并提出了第三方物流的營銷策略的創(chuàng)新，加強與客戶關聯(lián)，實現(xiàn)成本節(jié)約和服務效率的最佳組合，以求最大限度為客戶提供增值服務，增加統(tǒng)計分析最終達到第三方物流企業(yè)與客戶的雙贏關系，提高市場反應速度，企業(yè)做到及時快速對客戶的需求做出反應，巧用關系營銷建立全方位互動的戰(zhàn)略伙伴關系。楊仲夏（2008）提出第三方物流企業(yè)的產品物流服務，包括核心、一般、期望、附加、潛在物流服務這五個方面。并對第三方物流市場

6、需求分析了物流服務的購買者、物流服務需求結構，并從直接營銷、間接營銷、關系營銷、戰(zhàn)略營銷四方面對第三方物流企業(yè)的營銷策略進行了分析。）鄭賢銘（2009）具體分析里我國第三方物流企業(yè)的營銷現(xiàn)狀，并從產品策略創(chuàng)新、定價策略創(chuàng)新、渠道策略創(chuàng)新、促銷策略創(chuàng)新這四方面具體闡述了第三方物流企業(yè)的營銷創(chuàng)新。將4Ps創(chuàng)新運用于第三方物流企業(yè)。吳波虹（2008）通過第三方物流界定了深度營銷的概念，以企業(yè)和顧客之間的深度溝通為前提，一企業(yè)自身效率為基礎，通

7、過資源組合，建立與顧客之間更深層次的關系，更好的為顧客提供具有差異化的產品或服務，從而獲得競爭優(yōu)勢、超越競爭對手的營銷新模式。胡日進（2007）分析我國第三方物流企業(yè)從微觀上看受到計劃經濟體制的影響，大多物流企業(yè)采用傳統(tǒng)的營銷方式，營銷意識不強。服務功能單一，營銷觀念淡薄，品牌意識缺乏。同時也提出了我國TPL企業(yè)的營銷策略，其中較之于其他的新想法是充分運用公共關系關系建立與客戶的以忠誠為基礎的新型關系。王菁（2010）在第三方物流企業(yè)營

8、銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究中除了常用的4Cs理論、服務營銷理論、關系營銷理論的基礎上還提出了社會營銷理論，要求企業(yè)在考慮市場需要的同時兼顧社會公共利益；還有綠色營銷理論要求企業(yè)在發(fā)展過程中注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經濟與生態(tài)協(xié)調發(fā)展；還有生態(tài)營銷理論，認為企業(yè)之間的競爭也符合“適者生存”的自然規(guī)律。李秋泓（2007）分析的出中國第三方物流現(xiàn)狀表現(xiàn)除了國際化經營化境注重供應鏈的整合與管理，電子商務作為一種新的銷售模式對物流的幫助，經銷商市場成為物流的