第三方物流企業(yè)營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、目前世界經(jīng)濟的全球化、市場化和信息化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。我國改革開放和經(jīng)濟體制改革仍然不斷深化，2001年底我國又成功的加入世界貿(mào)易組織(WTO)，內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的變化使得我國第三方物流企業(yè)需要面對激烈的國際競爭，然而第三方物流企業(yè)存在營銷管理滯后于物流業(yè)發(fā)展的“瓶頸”問題，為了讓我國的第三方物流企業(yè)更有競爭力和發(fā)展前景，本文就對第三方物流企業(yè)營銷創(chuàng)新展開研究，這對提高第三方物流企業(yè)的核心競爭力，具有較高的理論價值和實踐意義。本文

2、研究內(nèi)容主要包括5個部分： 第一部分分別對物流、第三方物流、營銷理論的相關(guān)研究現(xiàn)狀進行總結(jié)并展開評述，提出了第三方物流營銷管理研究的必要性。 第二部分從第三方物流企業(yè)合作營銷的基本理念、常見模式、工作要點等角度探討了第三方物流企業(yè)的合作營銷理念；從服務(wù)營銷的特點及價值出發(fā)，剖析了第三方物流企業(yè)服務(wù)營銷中的顧客滿意度、顧客忠誠度以及“4Cs”策略；闡述了第三方物流企業(yè)社會營銷的必然性，分析了第三方物流企業(yè)社會營銷的內(nèi)在要求

3、。 第三部分介紹了一對一營銷的理論模式與核心理念，將4Cs引入到第三方物流一對一營銷模式并進行了相關(guān)研究；嘗試提出了第三方物流企業(yè)MLEC的營銷模式，并剖析了第三方物流企業(yè)MLEC營銷模式的內(nèi)涵以及主要創(chuàng)新觀點。 第四部分從“4Ps”理論出發(fā)，分別探討了第三方物流企業(yè)以產(chǎn)品品牌創(chuàng)新為契機的產(chǎn)品策略創(chuàng)新，以競爭導(dǎo)向、顧客理解價值、加盟經(jīng)營為基礎(chǔ)的定價策略創(chuàng)新，以渠道結(jié)構(gòu)扁平、E化分銷、特許加盟為主要內(nèi)容的渠道策略創(chuàng)新，以環(huán)