第三方物流企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新研究.pdf

1、目前世界經(jīng)濟(jì)的全球化、市場(chǎng)化和信息化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。我國(guó)改革開放和經(jīng)濟(jì)體制改革仍然不斷深化，2001年底我國(guó)又成功的加入世界貿(mào)易組織(WTO)，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化使得我國(guó)第三方物流企業(yè)需要面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，然而第三方物流企業(yè)存在營(yíng)銷管理滯后于物流業(yè)發(fā)展的“瓶頸”問題，為了讓我國(guó)的第三方物流企業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景，本文就對(duì)第三方物流企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新展開研究，這對(duì)提高第三方物流企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有較高的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。本文

2、研究?jī)?nèi)容主要包括5個(gè)部分： 第一部分分別對(duì)物流、第三方物流、營(yíng)銷理論的相關(guān)研究現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)并展開評(píng)述，提出了第三方物流營(yíng)銷管理研究的必要性。 第二部分從第三方物流企業(yè)合作營(yíng)銷的基本理念、常見模式、工作要點(diǎn)等角度探討了第三方物流企業(yè)的合作營(yíng)銷理念；從服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)及價(jià)值出發(fā)，剖析了第三方物流企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷中的顧客滿意度、顧客忠誠(chéng)度以及“4Cs”策略；闡述了第三方物流企業(yè)社會(huì)營(yíng)銷的必然性，分析了第三方物流企業(yè)社會(huì)營(yíng)銷的內(nèi)在要求

3、。 第三部分介紹了一對(duì)一營(yíng)銷的理論模式與核心理念，將4Cs引入到第三方物流一對(duì)一營(yíng)銷模式并進(jìn)行了相關(guān)研究；嘗試提出了第三方物流企業(yè)MLEC的營(yíng)銷模式，并剖析了第三方物流企業(yè)MLEC營(yíng)銷模式的內(nèi)涵以及主要?jiǎng)?chuàng)新觀點(diǎn)。 第四部分從“4Ps”理論出發(fā)，分別探討了第三方物流企業(yè)以產(chǎn)品品牌創(chuàng)新為契機(jī)的產(chǎn)品策略創(chuàng)新，以競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、顧客理解價(jià)值、加盟經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)的定價(jià)策略創(chuàng)新，以渠道結(jié)構(gòu)扁平、E化分銷、特許加盟為主要內(nèi)容的渠道策略創(chuàng)新，以環(huán)