第三方物流企業(yè)市場營銷體系構(gòu)建研究.pdf

1、我國市場經(jīng)濟改革日益深入,新的經(jīng)濟形式不斷出現(xiàn),為第三方物流不斷發(fā)展提供了廣闊舞臺。同時現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展,市場競爭環(huán)境不斷變化,物流領(lǐng)域內(nèi)競爭激烈,對第三方物流企業(yè)產(chǎn)生了促進作用。
　　 當前,國際物流已經(jīng)處在一個發(fā)展相對成熟的階段,但是在我國,其發(fā)展歷史還比較短,成熟度較低,是一個處于起步階段的新型行業(yè)。不論是企業(yè)界、學術(shù)界、政府以及輿論都給予了其非常熱切的關(guān)注,已經(jīng)逐漸從東南沿海開始向全國推進。企業(yè)的市場營銷問題作為第三

2、方物流企業(yè)管理的最重要的內(nèi)容成為最為受關(guān)注的重點。第三方物流企業(yè)的市場營銷對企業(yè)的生存以及發(fā)展具有重要的作用,可以說是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,抓住了市場營銷,就抓住了第三方物流企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
　　 首先,第三方物流處在一個復(fù)雜的外部和內(nèi)部環(huán)境中,環(huán)境對于其發(fā)展具有重要的作用,本文從三個方面對環(huán)境進行了分析,首先通過PEST模型對于宏觀環(huán)境進行分析;二是對客戶的現(xiàn)狀和需求進行分析;三是以波特五力模型對行業(yè)內(nèi)部進行分析。
　　 其

3、次,我國第三方物流企業(yè)市場營銷的發(fā)展很快,但是還存在著各種問題。本文通過對其歷史發(fā)展狀況以及開展現(xiàn)狀進行了分析。
　　 再次,分析了第三方物流企業(yè)構(gòu)建營銷體系的必要性,主要分析了改變或者引導(dǎo)市場需求,提升企業(yè)競爭能力的必要手段;提高物流能力的有效方法;降低投資風險的有效手段以及;提升企業(yè)形象的必然要求等四個方面。
　　 最后,研究了兩大關(guān)鍵問題,一是第三方物流企業(yè)構(gòu)建市場營銷體系的核心問題:市場細分以及戰(zhàn)略選擇;二是提出