我國非壽險(xiǎn)市場營銷模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、保險(xiǎn)業(yè)的市場化改革,催生了保險(xiǎn)市場營銷。保險(xiǎn)營銷是伴隨著保險(xiǎn)商品的產(chǎn)生而出現(xiàn)的,經(jīng)歷了一個(gè)由簡單到復(fù)雜,由低級到高級的發(fā)展過程。保險(xiǎn)公司的發(fā)展需要市場營銷。非壽險(xiǎn)的發(fā)展更需要市場營銷。但我國保險(xiǎn)業(yè)營銷觀念陳舊,主要有保險(xiǎn)產(chǎn)品觀念、以險(xiǎn)種的生產(chǎn)和銷售為中心的推銷觀念、通過獲取短期利潤來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期經(jīng)營的觀念。近些年來,市場營銷在非壽險(xiǎn)公司中的地位不斷提升,營銷管理工作不斷得到加強(qiáng),非壽險(xiǎn)營銷進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。本文從營銷管理者的角度出

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