論我國非壽險營銷渠道的建設.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文的主要內容由三部分構成.第一部分是非壽險營銷和非壽險營銷渠道的概述,這一部分是全文的理論基礎,也是對研究對象所作的較為全面和具體的描述.在論文的準備工作中,筆者發(fā)現現有文獻對非壽險營銷的認識不甚一致,因此,本文首先從市場營銷學的角度對非壽險營銷、非壽險營銷渠道的概念進行了界定.在此基礎上,論述了非壽險營銷渠道的類型,本文依據有無中間商參與的標準將營銷渠道分為直接營銷渠道和間接營銷渠道.直接營銷渠道包括自銷、保險超市、金融超級市場、攤

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