鐵路客運市場營銷模式分析研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，客流量逐漸增加，隨著人們生活質(zhì)量的提高，全社會對客運市場的總需求量將直線上升。在我國鐵路跨越式發(fā)展、加快走向市場的今天，轉(zhuǎn)變思想觀念，加大改革力度，建立完善的鐵路運輸市場營銷模式，勢在必行。 本文在介紹了我國鐵路客運行業(yè)的現(xiàn)狀及國內(nèi)外鐵路客運市場營銷的方式方法的基礎(chǔ)上，對我國鐵路客運需求特征做出了細致的分析，給出了運輸需求產(chǎn)生的原因和其影響因素；并通過對鐵路旅客運輸需求影響因素的分析，重新審視了

2、鐵路客運供需平衡問題；在分析鐵路行業(yè)現(xiàn)有客運產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，提出了鐵路客運產(chǎn)品模式和基本策略，最終提出鐵路客運市場營銷的模式。并通過沈陽鐵路局客運市場營銷案例具體分析。 鐵路旅客運輸必須面向未來，因此本文把旅客運輸市場營銷放在整個國家大環(huán)境中提出問題、深入思考、確定目標(biāo)和研究對策模式。本文按照現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論，運用供求分析和市場細分的方法，從影響因素、需求量、客運結(jié)構(gòu)等方面對我國客運市場需求和供給狀況進行分析和研究，提出了