綿陽機(jī)場客運(yùn)市場營銷策略研究.pdf

1、本文的研究對象是綿陽南郊機(jī)場(以下簡稱綿陽機(jī)場)客運(yùn)市場的營銷策略。 我國民航業(yè)屬于正在高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，但全國機(jī)場發(fā)展長期存在東密西疏的不協(xié)調(diào)狀況。隨著民航改革的進(jìn)一步深入以及對外資、民營資本的逐步開放，有的機(jī)場日趨壯大，有的機(jī)場被收購、托管，有的只有停航，而且現(xiàn)在占國內(nèi)機(jī)場80％的支線機(jī)場基本處于虧損狀態(tài)。民航總局正在出臺(tái)一系列措施，以促進(jìn)支線機(jī)場的發(fā)展，為高速發(fā)展的中國航空市場打造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。綿陽機(jī)場屬于發(fā)展緩慢、

2、客流量突破困難的支線機(jī)場之一，目前對于綿陽機(jī)場來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。而機(jī)遇稍縱即逝，挑戰(zhàn)層出不窮。因此在這種形勢下研究機(jī)場客運(yùn)市場的營銷策略具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。 本文共分為七章，研究的思路是：首先通過介紹機(jī)場的定義、特點(diǎn)、在民航業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的作用以及現(xiàn)在面臨的問題來說明研究支線機(jī)場客運(yùn)市場營銷策略的重要性和迫切性：其次，陳述本文主要運(yùn)用的市場營銷理論、產(chǎn)品開發(fā)理論、波特五力分析模型理論以及SWOT分析理論，然后介紹綿陽機(jī)場