制藥行業(yè)品牌管理的探討.pdf

1、在國(guó)際制藥行業(yè),藥品品牌的開發(fā)和管理已受到制藥企業(yè)的高度重視,不僅將新產(chǎn)品的開發(fā)和上市作為企業(yè)贏得市場(chǎng)的重要手段,而且對(duì)已上市產(chǎn)品品牌的成功建立和維護(hù),也日益成為制藥企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可或缺的方面.在國(guó)際知名的制藥公司,成功的品牌管理已成為企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期,為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的重要手段.在我國(guó),制藥行業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)能力和技術(shù)水平相對(duì)落后,生產(chǎn)力也比較分散,制藥企業(yè)的規(guī)模較小,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很長(zhǎng)一段距離.但我國(guó)人口眾多,隨著

2、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,近幾年,制藥行業(yè)的發(fā)展速度都保持在15％以上,其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平,預(yù)計(jì)在2050年我國(guó)將成為世界最大的藥品市場(chǎng)之一,面對(duì)一個(gè)具有巨大潛力并快速成長(zhǎng)的朝陽(yáng)行業(yè),制藥企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì),在迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng),如何根據(jù)我國(guó)制藥行業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀制定長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略是必須面臨和思考的問(wèn)題,而順應(yīng)全球藥品市場(chǎng)的趨勢(shì),對(duì)藥品品牌的建立和管理將成為制藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié).藥品品牌管理是本文主要的研

3、究?jī)?nèi)容.本文共分五章,敘述了營(yíng)銷理論中品牌和品牌管理的含義、作用、價(jià)值及內(nèi)容,分析了制藥行業(yè)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、藥品品牌管理的特殊性和重要性,重點(diǎn)探討了藥品品牌管理的策略和實(shí)施、非處方藥領(lǐng)域的品牌管理以及廣告、公共關(guān)系和直接面對(duì)消費(fèi)者營(yíng)銷在藥品品牌管理中的作用,旨在提出面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),制藥企業(yè)務(wù)必重視品牌的建立和管理,并將品牌管理納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃,在產(chǎn)品上市之初就開始確立品牌策略和品牌管理的實(shí)施計(jì)劃,在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中建立強(qiáng)有力的